Marketing & Digital

Rhenus Logistic accompagne les entreprises pour leur offrir des solutions incluant l’approche multimodale, le dédouanement ainsi que des services innovants. Présentes sur la scène du HUBDAY Future of Retail & E-commerce, Mercedes Ortiz Garcia, Directrice du Business Développement chez Rhenus Logistic, et Sophie Do Rosario, Directrice Logistique chez Home Shopping Service, expliquent le fonctionnement d’une logistique des extrêmes.

Pour la neuvième année consécutive, Econsultancy et Adobe font paraître les résultats de leur étude Digital Trends. Cette édition 2019 révèle notamment une réelle maturation des marques au sujet de l’expérience client. Ce qui fut longtemps un vague concept marketing est aujourd’hui un enjeu commercial tangible et de nombreuses technologies dédiées attirent les investissements des marques. C’est le cas de l’IA de plus en plus prisée. Synthèse de l’étude.

Le native ad, ou publicité native, participe directement au mouvement de reconquête des utilisateurs avec des formats publicitaires qui ont été repensés. Totalement intégrés aussi bien dans leur forme que dans leur environnement au support média, ces dispositifs représentent l’avenir de la publicité digitale avec des plateformes qui permettent de piloter les campagnes de manière autonome, en mode self-service. Grâce à elles, les marketeurs gagnent en transparence et peuvent se concentrer sur l’optimisation de leur performance.

Réseaux sociaux, sites internet locaux ou internationaux, moteurs de recherche… Les marques doivent investir de nombreux canaux si elles veulent entretenir leur relation avec le consommateur. Mais face à la multiplication de ces canaux, il devient de plus en plus compliqué pour les marques d’optimiser l’information en ligne et de garantir l’ADN de l’entreprise. Comment se démarquer ces prochaines années ? Pour le savoir, nous avons recueilli les visions de Vincent Ducrey, CEO du HUB Institute, et des représentants de Yext et Datawords.

Dans un monde « data dépendance », il est primordial de s’assurer de la qualité optimale de la donnée. Cette qualité amène la confiance dans la donnée et le succès. À l'occasion du HUBDAY Data & IA for Business, Sahar Changuel, Senior Data Manager chez Société Générale, revient sur la manière d'optimiser la qualité des données.

L’intelligence artificielle est présente dans tous les secteurs d’activité et pour cause, les algorithmes de machine learning se déclinent à tous les étages en fonction des problématiques business. Aymeric Veyron, Responsable du Lab Digital chez Siaci Saint Honoré, était présent au HUBDAY Data & AI for Business, pour partager comment son entreprise lutte contre l’absentéisme grâce à l’intelligence artificielle et aux outils Alteryx, représenté par son VP Southern Europe, Raphaël Savy.

Comment capter l'attention et engager les utilisateurs sur les formats publicitaires vidéo ? Caroline Hugonenc, Global VP Research & Insights chez Teads, a répondu à nos questions lors des Cannes Lions 2019.

Promettant une fiabilité et un débit plus grands  que l’ADSL, la fibre optique semble peu à peu s’installer dans le quotidien des foyers. Si les différentes régions au sein d’un même pays sont inégales entre elles, il en va de même pour les différents territoires à l’international. Avec l’infographie de la semaine, le HUB Institute et Statista font le point sur la situation.

Présents sur le plateau TV du HUBFORUM, Natacha Kocupyr (Artefact) et Clément Prevosto (Ubisoft) partagent comment Ubisoft se base sur la data pour planifier, optimiser et mesurer ses campagnes média avec l’accompagnement d’Artefact.

La transformation numérique est, aussi et surtout, une affaire d'hommes et de femmes. Dans ce nouvel épisode de la HUB Summer TV, la rédaction du HUB Institute vous propose de revenir sur trois vidéos qui font la part belle à l'humain, entre évolution des RH, nouvelles méthodes agiles et métiers de demain.

Cette semine, les tendances Creativity & Social sont à l'honneur dans la HUB Summer TV. Au sommaire : toujours plus de tendances pub, vidéo, médias sociaux pour comprendre pourquoi 2019 restera une année très particulière dans le milieu de la création publicitaire et les écosystèmes sociaux.

Les consommateurs sont aujourd’hui demandeurs d’expériences personnalisées et adaptées à la situation dans laquelle ils évoluent. Si de nombreux outils existent déjà pour aider les entreprises à répondre à ce besoin, ils s’avèrent souvent limités en termes de cas d’usages. Pour en discuter le HUB Institute recevait à l’occasion du HUBDAY Data & AI, Dimitri Francois, Head of Adobe Experience Platform Data & Insights for Western Europe d’Adobe.

Malgré son aspect technique et sa faible contribution au volume des ventes, il est primordial de développer une stratégie e-merchandising précise afin de créer de la valeur et développer des nouveaux champs d’expertise. Présente sur la scène du HUBDAY Future of Retail & E-commerce, Mélanie Séveno, Digital Acceleration Manager au sein de Lactalis Nestlé (Ultra-Frais) France explique en quoi « l’e-merchandising est un levier clé pour une marque ».

Jérôme Petit, Managing Partner chez Artefact se prête à l'interview immersive du HUB Live. Au programme : L’adaptation des retailers à l'inflation, l’incertitude sur la Supply Chain grâce à la Data & l'analyse de Machine Learning, les sujets de l'omnicanalité, de l'expérience et de la vision à 360°...

L'impact de nos activités, notamment business, est un enjeu dont hommes et organisations ne peuvent plus faire l'économie. Au programme de la HUB Summer TV, nous vous proposons une sélection de nos meilleures vidéos de la saison sur un thème plus que jamais d'actualité. Résilience, greenwashing, innovation for good... C'est à suivre ici.

Passée en quelques années du rang d’atelier du monde à celui de leader technologique mondial, la Chine - et ses entreprises - fascine autant qu’elle effraie. Une marque en particulier est aujourd’hui au centre de toutes les attentions : Huawei. Avec l’infographie de la semaine, le HUB Institute et Statista font le point sur la situation.

Les équipes du HUB Institute étaient présentes cet été à Cannes pour couvrir la 66ème édition des Cannes Lions, le festival international de la publicité et de la créativité. Pour vous, nos experts ont passé au crible plusieurs milliers de campagnes concourant dans diverses catégories. Aujourd’hui, découvrez les trois meilleures campagnes de la catégorie Travel & Leisure.

Pour la présidente d'Ogilvy, agences traditionnelles, groupes de consulting et de tech convergent vers un modèle commun, capable de piloter à la fois le long terme d'une marque, la conversation permanente avec ses publics et l'exigence de performance.

"OK Google, un Paris-Moutiers s'il te plaît". "OK Google, quels sont les dernières actus économiques ?" Voilà comment ont tourné la plupart des discussions ce 14 février dernier dans nos locaux du HUBLAB, tiers-lieu dédié à la transformation numérique des grands groupes. Bruno Le Maire, ministre de l'Économie et des Finances, est venu présider l'inauguration du HUBLAB:Voice, premier laboratoire d'expérimentation des technologies vocales à Paris.

À l'issu des Cannes Lions 2019, nous avons rencontré Christelle Delarue, fondatrice des Lionnes, pour faire le point sur la place des femmes dans la publicité. Retour sur la genèse de l'association et les différentes actions menées avant et pendant le festival.

Alors que cette édition 2019 de VivaTech s’achève et une certitude demeure : la technologie n’est plus seulement affaire d’économie et d’innovation, c’est aussi une affaire géopolitique. La compétition ne se mène pas seulement à l’échelle des entreprises, mais aussi à celle des États et des esprits. Les acteurs de l’économie européenne s’interrogent sur la place qui est la leur sur ce tableau.

HUB Summer TV, suite : à l'occasion de la trêve estivale, la rédaction du HUB Institute vous propose aujourd'hui une escapade asiatique, avec une sélection de 3 vidéos riches d'insights : le New Retail appliqué, avec l'exemple d'Alibaba, expliqué par Emmanuel Vivier, cofondateur du HUB Institute, les secrets de communication de Xiaomi pour imposer sa marque et les ambitions de Huawei en France dévoilées par son Directeur Général à l'occasion du dernier HUBFORUM.

En plein avènement de la data, les entreprises se confrontent toutes à la même problématique : comment utiliser cette donnée pour maximiser leur ROI et piloter leur business ? Pour répondre à cette question récurrente, Monoprix, Tableau et TF1 Publicité nous exposent les différents constats qu’ils ont pu faire au gré de leurs activités respectives. Rencontre à la croisée des chemins entre data, business et publicité.

Qui sont les gagnants sur le marché européen des smartphones au deuxième trimestre ? Très concurrencé à l’échelle mondiale, Samsung reste numéro un sur le vieux continent et assoit même une domination importante. Apple et Huawei sont en net retrait, pour des raisons cependant différentes. Avec l’infographie du jour, le HUB Institute et Statista font le point.