Les 10 publicités qui ont marqué les Français en 2025 (Palmarès Ipsos bva)
Rapport Best of Cannes Lions 2026
La publicité entre dans l'ère agentique : 160 pages pour comprendre comment l'IA réorganise la création, les médias et la mesure.
Télécharger l'extrait gratuitPalmarès de la Pub 2025 : les 3 tendances qui ressortent
Publié le 10 avril 2026, le Palmarès de la Pub 2025 d’Ipsos bva repose sur 1 000 campagnes évaluées auprès des Français en 2025. Trois tendances se dégagent du classement :
- Les marques se recentrent sur leur ADN et leur histoire (Danette, Lustucru, Cartier).
- Les marques se donnent pour mission de réconforter (Burger King, Intermarché).
- Les marques exploitent leurs propres codes, mais empruntent aussi ceux des autres (Nescafé Dolce Gusto, Email Diamant).
Voici les dix films publicitaires qui ont le plus marqué les Français cette année-là.
N°1 : Intermarché émeut la France avec un « Conte de Noël » 100 % fait main
Déjà présent dans le classement précédent avec « Histoire d'un amour », Intermarché et l'agence Romance prennent cette fois la première place avec « Conte de Noël ». Ce film d'animation raconte l'histoire d'un loup solitaire, redouté des animaux de la forêt, qui tente de changer pour se faire accepter. Revendiqué comme réalisé à la main, sans IA, il a pris le contre-pied des productions générées par algorithme qui se multiplient.
Le film est devenu un phénomène bien au-delà des frontières françaises : rien que sur la chaîne YouTube d'Intermarché, il dépasse 4,8 millions de vues. Un cas d'école de la tendance « réconfort » relevée par Ipsos.
N°2 : AXA et ses « 3 mots » qui changent la vie des victimes de violences conjugales
Avec « Relogement d'urgence, 3 mots », imaginée par Publicis Conseil, AXA France a ajouté les mots « et violences conjugales » à ses contrats d'assurance habitation, ouvrant aux victimes un relogement d'urgence et un accompagnement. Ipsos la présente comme la campagne la plus primée au monde en 2025.
Une trajectoire exceptionnelle : 13 récompenses aux Cannes Lions 2025, deuxième place du Palmarès Ipsos, puis le Grand Prix Creative Effectiveness aux Cannes Lions 2026, qui récompense l'efficacité mesurée d'une campagne dans la durée.
N°3 : Nescafé Dolce Gusto fait débarquer des extraterrestres pour sa machine Neo
Pour lancer sa machine Neo, Nescafé Dolce Gusto et l'agence Marcel Paris mettent en scène des aliens prêts à traverser la galaxie pour une tasse de café. La signature, « Probablement le meilleur café de la galaxie », est un clin d'œil assumé à un slogan publicitaire célèbre.
C'est l'exemple type de la troisième tendance du palmarès : emprunter les codes des autres pour créer une connivence immédiate avec le public.
N°4 : le CIC poursuit sa veine humoristique avec « Assur carte »
Déjà présent dans le classement précédent avec sa campagne sur le CDI, le CIC confirme la force de sa saga signée AUSTRALIEGAD. Avec « Assur carte », la banque présente son offre d'assurance associée à la carte bancaire à travers des situations du quotidien traitées avec humour et autodérision.
N°5 : Netflix France fait monter l'attente avec « Next on Netflix »
Signé Wieden+Kennedy Portland, le film « Next on Netflix » dévoile en rafale les séries et films attendus sur la plateforme. Un format bande-annonce qui transforme le catalogue en événement et fait de Netflix l'une des rares marques présentes à la fois dans le classement des films et dans celui de l'affichage.
N°6 : E.Leclerc et son « Paradoxe »
Fidèle du palmarès, E.Leclerc se classe sixième avec « Paradoxe », imaginé par BETC, l'une des trois créations de l'agence dans ce top 10 (source : Ipsos bva).
N°7 : Disneyland Paris invite à y réfléchir à deux fois avec « Think Twice »
Septième du classement, « Think Twice » de Disneyland Paris, également signé BETC, a aussi reçu l'un des deux nouveaux prix spéciaux créés cette année, dans la catégorie Intention. BETC place ainsi trois films dans le top 10 (E.Leclerc, Disneyland Paris et Leroy Merlin avec BETC Fullsix).
N°8 : Leroy Merlin raconte la transmission avec « Enzo et Paloma »
Dans la lignée de sa saga « Leroy Merlin présente », l'enseigne et BETC Fullsix mettent en scène Enzo et sa fille Paloma autour d'un projet de bricolage partagé. Un récit simple et chaleureux sur la transmission entre générations, qui illustre la volonté des marques de réconforter.
N°9 : Pink Lady, « Très crunchy, très juicy, très cool »
Deuxième film de l'agence Romance dans le top 10, la campagne de Pink Lady mise sur une signature rythmée et répétitive, « Très crunchy, très juicy, très cool », qui ancre en quelques secondes les attributs du produit. Une preuve qu'une marque de fruit peut s'imposer face aux grands annonceurs.
N°10 : Orange rassure avec « Maison protégée »
Imaginée par Publicis Conseil, également derrière la campagne AXA, « Maison protégée » présente l'offre de télésurveillance d'Orange. La campagne joue sur la tranquillité d'esprit et la protection du foyer, un territoire de réassurance qui fait écho au besoin de sécurité relevé dans le palmarès.
Le top 5 de l'affichage 2025
Ipsos bva classe aussi les campagnes d'affichage : 1. Burger King (« Baby Burgers », Buzzman), 2. RATP (Babel), 3. Netflix France (« Wednesday »), 4. ex aequo Disneyland Paris et McDonald's, 5. Cartier. Côté prix spéciaux, créés cette année, le prix Intention revient à Disneyland Paris (BETC) et La Vache qui rit (Extrême), et le prix Influence à Email Diamant (Reech).
Rapport Best of Cannes Lions 2026
L'IA devient l'infrastructure de la chaîne marketing. Téléchargez l'extrait de 28 pages du rapport « La publicité entre dans l'ère agentique ».
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La publicité entre dans l'ère agentique : le rapport du HUB Institute
Alors qu'Intermarché fait du « sans IA » un argument, l'intelligence artificielle s'installe au cœur des agences et des annonceurs. Notre rapport La publicité entre dans l’ère agentique, réalisé à l'occasion des Cannes Lions 2026, décrypte en 160 pages ce point de bascule : l'IA quitte le stade de l'expérimentation pour orchestrer toute la chaîne marketing, de la création à la mesure. Quand l'exécution se banalise, la différenciation se déplace vers la vision stratégique, le jugement humain et le craft créatif.
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