Marketing & Digital

Chaque semaine, le HUB Institute vous propose une veille des tendances luxe avec Balistik Art. Cette semaine, nous abordons la nouvelle application star TikTok, très prisée en cette période de confinement.

TikTok, plateforme de la créativité et de l’authenticité, devient incontournable pour les marques qui veulent engager leur audience. 100 millions de GenZ, mais pas que, utilisent ce terrain de jeu chaque mois pour se divertir librement. Mathieu Rampant, Performance Lead France de TikTok, nous donne les clés pour comprendre TikTok aujourd’hui et créer des contenus publicitaires efficaces.

Ten years after its creation and with 120 members per year, the HUB Institute continues its development. In collaboration with Cominmag, we are indeed very proud to announce the opening of the Swiss Membership: a member space where you can find a permanent worldwide benchmark, premium meetings and personalized services. Our goal? To provide decision makers with insights, trends and best practices.

Dans cet interview, Marie Payet, Creative Intelligence Lead chez The Source revient sur le rôle que joue la créativité dans le succès des campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux. Pour l’experte, les marques doivent aujourd’hui être en mesure d’analyser de manière tangible la performance de leurs créations et d'aller au-delà de l'intuition. Elle nous présente notamment A.EYE, l’outil développé par l’agence pour répondre à cette problématique.

Le rôle de la donnée a explosé ces dernières années. Thibault Delfaud, Director Solutions Consulting DACH & Western Europe chez Tealium était sur le plateau de la HUB TV pour partager sa vision de la donnée en entreprise et partager les bonnes pratiques à adopter.

À l'occasion d'une 11eme édition du HUBFORUM sous le signe de la Next Economy, le HUB Institute et ses partenaires sont revenus ensemble sur les composants indispensables pour performer dans cette nouvelle économie. Découvrez dès à présent ce qu'il fallait retenir des interventions traitant des grandes tendances de demain.

The upcoming disappearance of third-party cookies will create a paradigm shift in digital marketing, according to Mykim Chikli, Weborama's CEO for Europe, Africa and the Middle East. As it will soon no longer be possible to trace the Internet user from one site to another, advertisers have every interest in opting for semantic contextual targeting. This practice, developed by Weborama among others, targets the Internet user by the content of the pages he consults, deciphering…

In the ever-evolving world of social media, innovations come thick and fast. While new platforms and features offer exciting opportunities for users and businesses, they also bring new challenges and potential consequences. As concerns about data privacy grow and governments consider banning certain platforms, decentralized social media has emerged as a promising alternative. Their evolution is constantly changing the way we connect, communicate and share information, and it is more important than ever to stay informed on the latest developments.

Parce qu’il apporte une précieuse visibilité sur les tendances qui impactent les comportements des consommateurs, le rapport annuel établi par Marigold et Econsultancy est toujours très apprécié par les marketeurs. Et cette année, dans un contexte pour le moins bousculé, il était particulièrement attendu…

Remettre le client au cœur de sa stratégie commerciale et lui donner parole pour améliorer l’expérience client sont des enjeux majeurs pour les entreprises retail et e-commerce. Ingrid Astier, Event & Communication Manager chez Avis Vérifiés et Christophe Pilcher, Head of Marketing chez Teester évoquent l’ambition du Groupe Skeepers : humaniser l’expérience retail et e-commerce grâce à un éventail de solutions complémentaires et la maîtrise du processus d’achat.

Les équipes du HUB Institute étaient présentes cet été à Cannes pour couvrir la 66ème édition des Cannes Lions, le festival international de la publicité et de la créativité. Pour vous, nos experts ont passé au crible plusieurs milliers de campagnes concourant dans diverses catégories. Aujourd’hui, découvrez les trois meilleures campagnes de la catégorie Tech & Consumer Electronics.

Ces dernières années, les données sont devenues indispensables pour mieux connaître ses clients et leur proposer des expériences de qualité. De nombreux outils, comme les Customers Data Platformes, permettent désormais d’optimiser ces données et orienter les équipes vers de solides programmes de fidélisation et de rétention des clients. Dans son livre blanc organisé à la manière d’un entraînement sportif, Tealium vous partage les meilleurs conseils et exercices pour vos données clients.

L’expérience client est désormais une priorité pour toutes les entreprises. Le service fourni est-il cependant, à la hauteur des attentes des clients? Comment l’entreprise peut-elle répondre à leurs aspirations ? Eléments de réponse avec Thibault Delfaud, Director Solutions Consulting DACH & Western Europe chez Tealium au HUBDAY Data & AI for Business.

Les entreprises investissent des milliards de dollars pour être davantage data-driven, mais seulement 8 % d'entre elles parviennent à déployer l'analytique à grande échelle pour tirer le meilleur parti de leurs données. Tableau a pour vocation d’aider les entreprises à visualiser et à mieux comprendre la donnée. Qu'est-ce qui distingue celles qui réussissent ? Réponses lors du HUBDAY Data & AI for Business, avec Frédéric Abitan, Regional Vice President Sales de Tableau.

En pleine période de “crise de la confiance”, les médias pourraient sûrement être présentés comme les premières victimes. Alors que la désinformation fleurit sur les réseaux sociaux, le public se met à douter de ce qu’il lit sur Internet et les annonceurs pourraient à termes venir à douter de l’intérêt d’investir auprès de ces éditeurs. Pour Pierre Chappaz, Executive Director de Teads, il n’y a pas lieu de changer ces pratiques pour peu que l’on sache choisir des partenaires média de confiance.

Hier, 16 mars, débutait le SXSW qui, cette année, se déroule online. Lancement du festival de musique, de l’expérience VR signée SXSW ainsi que des plus traditionnels débats et tables rondes. Retour sur cette première journée placée sous le signe du cinéma, de la réalité virtuelle et du divertissement.

Les stratégies de communication des marques sont depuis longtemps un outil de démarcation pour les entreprises, d’autant plus quand elles évoluent sur des segments très concurrentiels comme l’automobile. Une situation bien comprise par Honda qui a fait appel à Canal+ Brand Solutions dans le cadre du lancement de ses nouveaux véhicules à énergie verte. Retour sur ce dispositif qui donne le ton d’une campagne à succès.

Le temps d’une semaine en mars, le South by South West ou SXSW rassemble les secteurs du cinéma, de la musique et de la technologie à Austin au Texas. Après deux ans d’absence physique dû à la pandémie, le salon s'est tenu en présentiel cette année avec son lot d’innovations technologiques. Au menu: Intelligence Artificielle, Web3, NFTs et biologie de synthèse.

During one week long, the South by South West or SXSW gathers the film, music and technology industries in Austin, Texas. After two years of absence due to the pandemic, the show was held face-to-face this year with its share of technological innovations. On the menu: Artificial Intelligence, Web3, NFTs and synthetic biology.

Après avoir couvert le CES et la NRF, le HUB Institute se connecte pour suivre le SXSW 2021. Imaginé en 1987 à Austin, ce festival-conférence fait aujourd’hui partie des références de la culture populaire digitale, cinématographique et musicale. Du 16 au 20 mars 2021, dans la lignée des autres évènements incontournables de l’année, le SXSW se tiendra en ligne. Un changement de format qui n’entrave pas la richesse du contenu proposé. Au programme : sessions conférences, concerts, projections de films ou encore expositions.

Alors que les marques font de plus en plus partie de la pop culture, elles ont besoin de s’engager en tentant de résoudre des problèmes dans lesquels elles ont un rôle à jouer. Firdaous El Honsali, Global Vice President de Dove, et Nicolas Chabot, Chief customer, strategy and Partnership Officer de Traackr abordent lors du HUBDAY Future of Social & Digital Advertising leur stratégie autour de ce marketing d’influence.

Les différents challenges des villes peuvent être classés en trois catégories : citoyen, infrastructure et gouvernance. Pour que les acteurs du numérique puissent aussi se revendiquer acteurs de la ville durable, il est nécessaire qu’ils se familiarisent avec ces sujets. Vincent Ducrey, CEO et co-fondateur du HUB Institute, était sur la scène du HUBFORUM.

Les attentes des consommateurs ont aujourd’hui grandement évolué. Si auparavant seul le prix comptait, les moyens et temps de livraison prennent aujourd’hui une place de plus en plus importante pour les clients. Une situation qui oblige les retailers à adapter et repenser leur supply chain. Nous vous proposons de revenir sur les meilleures interventions dédiées au sujet lors du HUBDAY Future of Retail & E-commerce 2020.

La supply chain se transforme, en tout cas elle semble bien s’en donner les moyens de par les prouesses technologiques qu’elle déploie (robotisation, IA…). Quant à son impact environnemental, l’ambition n’est pas moindre, intégrant son rôle prédominant au service d’une performance plus durable. A quelques jours du RETAIL & E-COMMERCE Forum & Meetings, tour d'horizon des tendances.