Marketing & Digital

Frédéric Zalma, Responsable commercial France (Treasure Data) était présent sur la scène du Hubday Future of Retail & E-Commerce. L’occasion de dresser un panorama des enjeux de la Customer Data Platform dans le traitement des données en silo dans l’objectif d’activer les données clients avec pertinence.

Trax Retail aide les grandes marques et les distributeurs à offrir la meilleure expérience d’achat au consommateur grâce à des solutions digitales. Retour sur cette ambition différenciante illustrés par quelques exemples, avec Léonard Lopez, International Sales Manager chez Trax Retail, sur le plateau de la HUB TV.

Si beaucoup ont prédit la mort du point de vente physique, ce dernier semble encore avoir de beaux jours devant lui. Cependant, il doit faire face à de nombreux challenges, d’autant plus exacerbés par la pandémie mondiale. Présent sur la scène du HUBDAY Future of Retail & E-Commerce Othilie Nicod, SVP Product Marketing Manager CPG de Trax Retail, est revenue sur ces challenges, et évoque également les réponses que peuvent apporter les retailers grâce à la technologie.

À l'occasion d'une 11eme édition du HUBFORUM sous le signe de la Next Economy, le HUB Institute et ses partenaires sont revenus ensemble sur les composants indispensables pour performer dans cette nouvelle économie. Découvrez dès à présent ce qu'il fallait retenir des interventions traitant des secteurs du voyage et de la mobilité.

Les équipes du HUB Institute étaient présentes cet été à Cannes pour couvrir la 66ème édition des Cannes Lions, le festival international de la publicité et de la créativité. Pour vous, nos experts ont passé au crible plusieurs milliers de campagnes concourant dans diverses catégories. Aujourd’hui, découvrez les trois meilleures campagnes de la catégorie Travel & Leisure.

Fortement impactés par la période de la COVID-19, les secteurs du voyage, de l'hôtellerie, de l’entertainment et de la culture ont été obligés de se transformer en profondeur pour survivre. Mais comment innover et se réinventer afin de mieux répondre aux nouveaux enjeux du marché ? Réponse dans ce HUBTALK avec les témoignages de Valtech, Wilkins Avenue, Nocto et du Château de Versailles. Voir le replay vidéo !

Futuriste, Fondateur & CEO de Oxymore, Jean-Christophe Bonis revient pour nous sur la notion de transhumanisme et les enjeux technologiques et éthiques qui la traversent. L'une des nombreuses thématiques abordées dans l'ouvrage "24 heures d'innovations" (Ed. Dunod), co-écrit avec Éric Dosquet et Oxana Gouliaéva.

Affaire Cambridge Analytica, déshumanisation, fermeture de Google+ ou encore fake news : beaucoup de scandales ternissent l’image du digital. Actuellement membre directoire en charge de la région Amérique et de la transformation d’Euler Hermes, Virginie Fauvel s’illustre comme un grand nom du digital. Interrogée par Natalie Rastoin, présidente d’Ogilvy, cette experte de la transformation revient sur les dérives inhérentes au numérique.

Zadig, la revue de toutes les France qui racontent la France, consacre son numéro de rentrée au travail. Regard sociologique avec Dominique Méda, question du bonheur en entreprise avec Charles de Fréminville, cartographie de la féminisation du travail avec Hervé Le Bras, action d'associations ou immersion dans certains métiers : le dossier interroge de larges pans des bouleversements du travail, influencés notamment par la transformation numérique. Éclairage avec François Vey, rédacteur en chef de Zadig.

À l’occasion du HUBDAY Data & IA for Business, Sylvain Bellier, Executive Vice President & Co Directeur Général d’Epsilon France, explique comment les marques avancent dans leur démarche de mise en place d’une CDP et revient sur la maturité du marché par secteur.

La data présente au sein de tous les métiers d’une entreprise est avant tout une histoire humaine, un vrai sport d'équipe qui forme une communauté. Pour une transformation data réussie, une cohérence globale réunissant toutes les équipes doit exister afin qu’elles se dirigent vers un même objectif affirme Matthieu Olivier, Chief Data Officer chez La Banque Postale au HUBDAY Data & IA for Business.

Nous sommes officiellement entrés dans une nouvelle ère alors que près des deux tiers de l’humanité sort d’un confinement mondial. Nous émergeons avec une économie qui a subi un choc bien plus grave qu’aucun économiste ou politique n’avait pu prévoir. Bien qu'aucune industrie ou marque mondiale n'ait été épargnée, ce sont sans conteste, celles où l’interaction sociale et la présence physique sont indispensables qui sont le plus impactées. Article co-écrit avec Javier Cedillo-Espin.

Divertissants, mais pas que !, les réseaux sociaux… Plateformes d’interactions par essence, il s’agit aussi (et surtout?) de lieux qui transcendent les affinités communautaires, surfant sur la vague de la vidéo et orchestrant avec le social commerce la pratique du marketing d’influence. Tour d’horizon des dernières pratiques, chiffres à l’appui, alors que sort le rapport de Traackr sur l'impact du marketing d'influence.

Alors que les pays européens ont quasiment tous entamé leur déconfinement, beaucoup s’inquiètent pour la saison estivale, qui, sauf changement, devra faire sans les touristes internationaux. 2020, année du tourisme domestique ? Oui, mais ce n'est pas si nouveau !

Le HUBDAY Data & AI for Business ouvrait son deuxième jour keynote d’introduction d’Emmanuel Vivier, cofondateur du HUB Institute. Les participants ont ainsi pu se voir offrir un tour d’horizon des bonnes pratiques Data & AI, au travers d’exemples concrets de 4 secteurs : l’industrie, le retail, la finance, et le tourisme. Des Best Cases à retrouver dans le HUBREPORT Les bonnes pratiques Data & IA à suivre en 2021, disponible dès le 21 avril 2021.

Et si vous preniez un peu de TdF pour votre TGIF ? Voilà deux semaines que le Tour de France s’est lancé dans sa version 2022. Alors que les coureurs gagnent les cœurs de millions de (télé)spectateurs à coup de pédales, les marques partenaires ne manquent pas de défis à relever. Tour d’horizon business de cette grande boucle avec des cas aussi riches et variés que Waze, LCL, Netflix ou encore Sodexo.

Ces dernières années, les outils de communication digitale se sont largement développés. Touchify est une solution SaaS de diffusion de contenu marketing interactif sur les points de vente. Elle propose 3 outils complémentaires dont un, Touchify Analytics qui permet d’analyser le comportement du consommateur grâce à la donnée.

Pour les entreprises, l’avenir ne se fera pas sans la data. Il devient alors crucial de l’intégrer au mieux à ses process et au sein des métiers. C’est aussi le cas de Total qui a lancé il y a de ça 1 an, sa plateforme Digital Factory, dans une optique de démocratisation de la data et de création de valeur. Michel Lutz, Group Data Officer chez Total était présent sur la scène du HUBDAY Data & AI for Business pour en parler.

For many years, marketing in sport has become essential due to the significant income generated. How can a good sports marketing campaign be achieved?  Mauro Fusco, Director, Analytics, Insights, Central and Southern Europe at Kantar,  speaks about it in a dedicated forum.

Le commerce électronique consiste à passer du offline au online. Il faut pour cela transformer les données offline en forme digitale, ce que permet l’IA, tout en améliorant l’expérience client. Olga Megorskaya, CEO de Toloka, partage comment l’étiquetage de données permet cette transformation.

E-commerce, protection de la donnée et de l'information, innovations technologiques, ressources humaines, sustainable... Tout autant de secteurs et d'écosystèmes recélant d'un lexique en perpétuel évolution. Pour suivre le rythme et encore mieux maîtriser 2021, le HUB Institute vous propose un Top 10 "Les mots à suivre en 2021" pour chacune de ces thématiques. Deuxième épisode, d'une série de 5, sur le vocabulaire de l'information et de la protection des données.

E-commerce, protection de la donnée et de l'information, innovations technologiques, ressources humaines, sustainable... Tout autant de secteurs et d'écosystèmes recélant d'un lexique en perpétuel évolution. Pour suivre le rythme et encore mieux maîtriser 2021, le HUB Institute vous propose un Top 10 "Les mots à suivre en 2021" pour chacune de ces thématiques. Premier épisode d'une série de cinq, avec le e-commerce !

E-commerce, protection de la donnée et de l'information, innovations technologiques, ressources humaines, sustainable... Tout autant de secteurs et d'écosystèmes recélant d'un lexique en perpétuel évolution. Pour suivre le rythme et encore mieux maîtriser 2021, le HUB Institute vous propose un Top 10 "Les mots à suivre en 2021" pour chacune de ces thématiques.

Le divertissement social est bien parti pour durer. Voici l'une des principales conclusions du dernier rapport Global Digital Insights de Dash Hudson, qui dévoile les données, les tendances et les idées qui aideront les spécialistes du marketing à réussir en 2023. Examinons plus en détail certaines de ces tendances.