Marketing & Digital

La crise sanitaire du COVID nous a fait vivre des moments inédits, avec le bouleversement de nos quotidiens et la remise en question de nos modes de vies. Tous les secteurs ont été touchés et ont dû s’adapter. Celui de la publicité ne fait pas exception : les marques ont du réagir face à des pratiques de consommation changeantes et l’impossibilité de réaliser des tournages. Cette nouvelle réalité a donné lieu à de nombreuses campagnes inspirantes, positionnant les marques avec humour ou émotion. Nous vous proposons les 10 campagnes créatives les plus inspirantes.

En ces temps d’incertitude, l’engagement client est devenu un enjeu majeur pour les marques. Alors, comment les marques peuvent-elles développer une stratégie marketing basée sur le concept de "client-ambassadeur'' ? Réponses avec les visions d'Emmanuel Vivier, co-fondateur du HUB Institute, et des représentants de Avis Vérifiés et Critizr.

Suite à la crise sanitaire, le sujet de la livraison est devenu prégnant, et avec lui celui des points de relais. Marine Vacher, Directrice Geomarketing pour PickUp Services et Raphaël Savy, VP Southern Europe d’Alteryx, sont venus présenter leur collaboration au HUBDAY Data & IA for Business.

Roland Aouizerate, VP Business Partner chez Mobsuccess se prête à l'interview immersive de HUB Live. Un échange riche qui éclaire la réorientation des budgets vers le digital, la montée en puissance de l'omnicanal et les sujets RSE bien évidemment.

Aujourd’hui, l’innovation se joue en grande partie depuis l’Asie. “Un succès nommé Huawei”, écrit par Vincent Ducrey et paru dans la collection Business Stories HUB Institute - Eyrolles, revient sur la réussite du groupe chinois fondé par Ren Zhengfei, et devenu champion mondial des équipements télécom et numéro deux des smartphones dans le monde.

Aujourd’hui, l’innovation se joue en grande partie depuis l’Asie. “Un succès nommé Huawei”, écrit par Vincent Ducrey et paru dans la collection Business Stories HUB Institute - Eyrolles, revient sur la réussite du groupe chinois fondé par Ren Zhengfei, et devenu champion mondial des équipements télécom et numéro deux des smartphones dans le monde.

Pour cette 66ème édition du Festival international de la publicité que sont les Cannes Lions, les équipes du HUB institute sont encore à pied d’oeuvre pour vous ramener le meilleur : les tendances clés, les campagnes les plus disruptives et les innovations en matière de marketing et de créativité. En parallèle des conférences sur les plages privées toujours attractives des GAFAs, des plateformes digitales ou même du FrenchCamp, une partie de notre équipe a commencé à éplucher les milliers de campagnes finalistes dans les différentes catégories.

Au-delà de la transformation digitale, comment l'entreprise peut-elle renouveller sa stratégie business, ses produits, son marketing ou encore son organisation ? Le point "Smart Reboot" avec Emmanuel Vivier et Perle Bagot, après leur keynote d'ouverture au HUBFORUM 2019.

Co-Auteure du livre « Boostez l’Expérience Collaborateur de votre organisation » (Eyrolles), Séverine Loureiro est la fondatrice de l’agence de conseil RH « Points de Contact » spécialisée en Expérience Collaborateur. Rencontre.

Pour lancer sa nouvelle marque TGV inOui, la SNCF a déployé une campagne publicitaire d’envergure, avec notamment un spot télé 30 secondes. Mettant en scène une famille et son chien Bobby, le film comportait un “faux raccord” : la disparition de Bobby dans la scène finale. Une erreur que la marque a su finalement transformer en force, pour une campagne sociale atypique et réussie “Où est Bobby ?”. Retour sur ce cas d’école original, avec Julien Fere, directeur de la communication externe Voyages chez SNCF.

De nombreux annonceurs n’ont plus confiance en leurs agences médias. Celles-ci sont soupçonnées d’abuser du brouillard qui pèse sur les investissements média pour s’enrichir au détriment de leurs clients. En réponse, certaines marques choisissent d’internaliser cette facette essentielle de leur stratégie marketing. Depuis 2015, le groupe Richemont entend faire de même en ce qui concerne ses investissements en social media. Il est accompagné en cela de Linkfluence, spécialiste de la "social intelligence" (association fine de l’outil et de l’humain) permet d’acquérir les insights suffisants pour maîtriser parfaitement ses investissements.

Pour introduire le parcours Data, IT & Cybersecurité du HUBDAY Future of Retail & E-Commerce, Emmanuel Vivier, cofondateur du HUB Institute, revient sur les problématiques technologiques auxquelles font face les retailers.

La crise du Covid-19 nous place face à une situation sans précédent. Il est légitime dans ces conditions de se poser nombre de questions et en particulier de se demander comment communiquer dans une période où le moindre faux pas peut entraîner une levée de bouclier, en particulier des clients de l’entreprise. Les équipes marketing et communication des entreprises du B2B ne dérogent pas à la nécessité de repenser leur stratégie et leurs actions.

Dans le monde des réseaux sociaux, l’heure est à la reconquête de la confiance des utilisateurs. Alors que l’utilisation de ces plateformes est aujourd’hui détournée pour toutes sortes de malveillances, de la manipulation politique à la désinformation les réseaux sociaux historiques (Facebook, Twitter…) s’efforcent de proposer des solutions pendant que d’autres acteurs émergent notamment en surfant sur l’entertainment pour proposer un écosystème moins anxiogène. C’est Emmanuel Vivier, cofondateur et principal analyste du HUB Institute qui introduit ce HUBDAY Future of Social Marketing & Business par la présentation de 5 tendances illustrant cette mutation de la sphère des médias sociaux.

Renault, Nissan, BMW, Kia, Mercedes... De nombreux acteurs de l'industrie automotive investissent déjà dans l'esport. Et contrairement aux idées reçues, le simracing, réunissant les jeux de courses automobiles, n'est pas la seule piste à explorer pour les marques qui cherchent à nouer des liens durables avec des cibles jeunes et engagées. Analyse des stratégies marketing mises en place sur ces nouveaux territoires, par Thomas Gavache, fondateur de l'agence spécialisée Good Game Management.

Les applications, qui ont accompagné l'essor du smartphone depuis 2007, font désormais partie de notre quotidien. Avec 46 applications installées par utilisateur en moyenne en 2018 (soit 10 de plus qu’en 2017), l'applicatif est toujours en bonne santé. Certains groupes semblent d’ailleurs mieux réussir que d’autres. Avec l’infographie de la semaine, le HUB Institute et Statista font le point.

Quelques semaines après le lancement du Lab Carrefour en collaboration avec Google, la directrice E-commerce Data & Digital du groupe revient sur les nombreuses facettes de l’innovation chez Carrefour : Révolution de l’alimentation, omnicanalité, remodeling des magasins, back office, tous ces sujets d’innovation ont un même carburant : la data.

La crise du COVID-19 a été l'occasion pour les entreprises de se repenser. À l'occasion de notre semaine "Back To Business" dédiée à la reprise, le HUB Institute a mobilisé son écosystème pour partager ensemble retours d'expériences, outils et conseils. Voici ce qu'il ne fallait pas rater.

Les algorithmes et les formats des plateformes sociales ne cessent d’évoluer, n'empêchant en rien les influenceurs, devenus créateurs, de continuer à accroître leur audience et les marques à accélérer leurs investissements dans ce qu’il est convenu d’appeler le marketing d’influence; au point que ce nouveau canal représente une part significative des budgets de communication. Notamment, dans des secteurs comme la beauté ou la mode.

Emilie Thibault, Directrice de domaine, et Ulysse Lirsac, Data Warehouse Engineer, chez SMCP étaient ensemble sur la scène du HUBDAY Data & AI for Business pour évoquer les enjeux de formation. Ils présentaient l'engagement de SMCP dans la formation des étudiants aux enjeux métiers de la data.

Le secteur du divertissement a été profondément transformé par le numérique. Si la fréquentation des salles de cinéma se maintient en France, la vidéo à la demande est désormais une habitude inscrite dans le quotidien des Français. Qui en sont les grands gagnants ? Avec l’infographie de la semaine, le HUB Institute et Statista font le point.

Il s’agit de l’un des principes fondateurs du cloud computing : l’infrastructure as a service (IAAS) permet aux entreprises de louer le matériel informatique de fournisseurs afin de faire fonctionner leurs propres services. Gage de sérieuses économies en matériels et de temps pour la DSI, l’IAAS est souvent recommandée aux petites et moyennes entreprises. Nous passons en revue les avantages de ce système.

L’affichage, média urbain par excellence, a avec la Smart City l’opportunité de se réinventer. Apporter aux citoyens de nouveaux services, diffuser des informations et des valeurs en phase avec les aspirations du public, et notamment des millenials, tels sont les objectifs que se fixe Clear Channel en se positionnant sur les Smart Cities, avec un partenaire éditorial de poids : Brut. Monaco est le prochain terrain de jeu.

Alors que Paris accueillera dimanche le plus grand évènement esport au monde, la finale des Mondiaux de League of Legends à l’AccorHotels Arena, les marques et les médias sont de plus en plus nombreux à s’intéresser au secteur, fort d’audiences jeunes et hyper-engagées qui se comptent par millions. Thomas Gavache, fondateur de l'agence spécialisée Good Game Management, nous propose un éclairage d'expert sur le sujet.