Marketing & Digital

Support incontournable tant pour atteindre des objectifs business que pédagogiques, Benjamin Chouraqui, fondateur de Pitchy, entend bien aider les entreprises à internaliser la production vidéo. Il présente son outil comme étant “le prêt-à-porter de la vidéo professionnelle” et a pour ambition de débrider la créativité et l’industrialisation des contenus corporate.

Nicolas Boyer, Country Manager Pinterest France et Europe du Sud, et Nicolas Comestaz, Vice-Président Global Media Communication and Performance de COTY, étaient présents sur la HUB Live pour parler d’une valeur commune : la beauté. La collaboration entre les deux groupes permet à COTY de mettre ses marques en avant dans un secteur très concurrentiel, en plus de toucher des audiences complémentaires à celles de ses canaux de communication habituels.

Le HUB Institute était particulièrement heureux d’accueillir sur son plateau Vincent Montet, Directeur Fondateur MBAM DMB, pour annoncer l’obtention du titre de « Manager du marketing et de la transformation digitale », certifié niv.7 (Bac+5) par le RNCP (Registre National de la Certification Professionnel).

Si la crise de la COVID-19 est inédite, elle n’est que le prémice de multiples autres crises qui affecteront bientôt à leur tour notre société. Les entreprises doivent donc se préparer à ces multiples chocs si elles veulent continuer à être pérennes et en ce sens, la COVID-19 peut servir d’électrochoc à ces dernières. Dans cette tribune, Julien Provost-Langot, Digital Marketing Manager au sein du Crédit-Agricole Consumer Finance, nous livre son point de vue sur la question.

Atol est une marque d’opticiens fondée en 1970, qui s’est fait connaitre avec Antoine (Pierre Antoine Muraccioli), un chanteur de l’époque. Cécile Cardin, Responsable Communication Publicité et Marketing Réseau chez Atol, est venue nous expliquer le parcours de cette marque et comment elle persiste dans la mémoire collective malgré son ancienneté.

Faisant face à des injonctions contradictoires de la part des consommateurs, les marques et les distributeurs cherchent tant bien que mal à trouver leur équilibre entre immédiateté et éco-responsabilité. Si cet équilibre doit se transcrire dans l'ensemble des départements de l'entreprise, la supply chain reste un des piliers majeurs de ce type de stratégie. Pour en parler, le HUBDAY Future of Retail & E-Commerce recevait sur sa scène Benjamin Durand-Servoingt, Chief Operating Officer de Groupe ETAM.

Pourquoi recueillir de la data ? Comment la collecter, et comment l’utiliser ? La data permet d’améliorer sa connaissance client et de mettre en place des actions personnalisées, tout au long du parcours client ou directement lors de la conception du produit. Agnès Mascla, Head of Event Content pour le HUB Institute, partage les insights et tendances repérés lors des salons CES et NRF.

Le contexte législatif marqué par le dispositif “Oui pub” et la Loi Climat ainsi que le contexte économique marqué par la hausse des coûts des matières premières impactent les stratégies marketing des retailers. Nathalie Jacquot, Directrice Ecommerce et Omnicanal (Picard) et Nicolas Besnard, VP Sales (ARMIS) étaient présents sur la scène du HUBDAY Future of Retail & E-commerce pour partager à l’audience comment Picard, accompagné d’ARMIS, a décidé d’anticiper ces bouleversements par la digitalisation de ses opérations commerciales.

La marque employeur est un aspect de l’entreprise de plus en plus pris en compte, dans un environnement où les individus cherchent du sens au travail. Les entreprises doivent veiller à rester attractives pour les candidats potentiels, mais aussi pour retenir les collaborateurs actuels. Retrouvez lors du HUBTALK RH & Management les tendances, mais aussi les expériences de différentes marques sur ces notions.

En perpétuelle expansion, les réseaux sociaux accompagnent plus que jamais notre quotidien. Une situation bien comprise par les marques qui développent pour l'occasion des stratégies dédiés. Social selling, employee advocacy, campagnes d'influences... ce sont autant de dispositifs mis en place par les entreprises pour rendre leurs marques plus authentique et humaine. En amont du HUBTALK B2B Gaithe Eitouni, Senior presales manager & product marketing d'Hootsuite, revient sur les dernières innovations du milieu.

Il n’est pas toujours facile d’assumer son histoire. C’est assez courageusement que Procter & Gamble poursuit son introspection avec le documentaire ‘Out of the shadows’, sur le combat de ses employés LGBT contre la discrimination. Le groupe y est désormais très attentif, nous confirme Brent Miller, Associate director et LGBTQ+ Leader. Les grands groupes mettent désormais en place des actions concrètes, comme en témoigne LinkedIn, qui en est non seulement l’observateur privilégié, mais aussi le promoteur, avec l’initiative #OutOnLinkedIn.

Ces dernières années, le secteur de l’industrie est en constante évolution. Si la pandémie a contraint ce secteur à se transformer, les enjeux environnementaux et sociétaux font désormais partie intégrante de la stratégie des entreprises.  À l’occasion d’un HUBTALK dédié, les experts du HUB Institute reviennent sur les tendances marquantes du dernier CES de Las Vegas, mais également sur les nouveaux enjeux durables du secteur.

Alors que le premier jour du HUBFORUM touche à sa fin, le HUB Institute vous partage les 5 citations à retenir ainsi qu’une sélection de 3 interventions riches en insights qui ont retenu notre attention. Bonne lecture, et rendez-vous demain pour le Jour 2 !

Un consommateur qui pilote, des chaînes d’approvisionnement sous tension, un collaborateur entrepreneur : tels sont les nouveaux enjeux du secteur du retail accélérés par la crise sanitaire. Si auparavant notre société se basait sur un modèle poussé optimisé pour l'hyperconsommation, aujourd’hui ce modèle est tiré et piloté par le consommateur. Les chaînes de valeurs se recomposent en permanence. Fini l'exploitation du client... il ne demande qu’à investir. Interview de Jean-François Gomez, Industry Advisory - Retail, CPG and Consumer Market chez Microsoft.

La transformation digitale du retail implique une transformation des infrastructures aussi bien en entreprise qu’en magasin. Lors du HUBDAY Future of Retail & E-Commerce, Jean-Christian Richard, DSI chez GBH, Eric Bornet, Directeur Commercial chez Juniper Networks et Benoît Mangin, Sales Leader chez Juniper Networks ont échangés autour des opportunitées créées grâce à la modernisation du réseau.

De retour de New York où le HUB Institute a participé à la NRF, Emmanuel Vivier inaugure la scène du HUBDAY Retail & E-Commerce le mardi 8 février pour partager ses insights et son analyse du digital instore. Le constat est clair : les magasins sont de plus en plus intelligents et mieux équipés. Tour d’horizon des innovations 2022.

Unifier et assurer la maîtrise de différents modèles d'affaires (B2C, B2B, B2E), de ventes (D2C, marketplace) et d'expérience client (live shopping, omnicanal, commerce conversationnel) en replaçant l’humain au centre des stratégies. Voici parmi les missions que se sont donnés de relever VTEX et le Groupe Stars. Jérôme  Dilliard, Président (Groupe Stars) et Philippe Peyresaubes, Directeur général (VTEX) étaient présent sur la scène du HUBDAY Future of Retail & E-commerce pour présenter leur solution.

SNCF Connect & Tech a lancé une nouvelle barre de recherche universelle en janvier 2022, Angélique Bidault-Verliac, Directrice Performance & Data de SNCF Connect & Tech était présente sur la scène du HUBDAY Data & AI for Business, pour expliquer comment l’utilisation de la data a permis d’accompagner le développement de ce nouveau produit.

La marque Team Vitality est le premier club e-sport en France, qui tend à conquérir le monde. Nicolas Maurer, Chief Executive Officer s’est prêté au jeu de l’interview Move Forward sur le plateau du HUB Live. Il est revenu sur les grandes tendances de ces deux dernières années à savoir la blockchain et le web3, et comment Vitality a fait face à ces bouleversements à travers deux projets internes (fan token et V.Hive). Enfin, il explique les projections futures de la marque.

As the third day of Viva Technology comes to an end, the HUB Institute shares with you 5 quotes to remember from this Thursday's conferences. Also make sure to watch the interviews of the most innovative startups we have met, and the best photos of the day.

La période de confinement a eu des effets drastiques sur les habitudes des consommateurs. Ne pouvant plus interagir physiquement avec leurs clients, les marques ont été très nombreuses à souhaiter densifier leurs communications digitales. C’est dans un contexte de saturation potentielle comme celle-ci que la nécessité de bien cibler et personnaliser ses messages est plus que nécessaire. Dans un récent webinaire, Norauto, Adobe et Meteors tâchent de répondre à la question. Retrouver la vidéo Replay

À l'occasion du HUBDAY Future of Retail & Ecommerce, Guillaume Ardillon (NumAlim), Ophélie Debert (Carrefour) et Françoise Acca (Institut du Commerce) sont revenus ensemble sur l'importance de l'information produit et évoquent ensemble quelques-unes des règles d'or concernant cette dernière.

Descartes & Mauss est une stratech ayant pour mission d’accompagner les directions générales pour les aider à dérisquer dans leur prise de décision. Maurice N’Diaye, fondateur et CEO de Descartes & Moss, était présent sur le plateau du HUB Live pour se prêter au jeu de l’Interview Move Forward. Son intervention présente les enjeux des directions générales notamment l’inflation, les initiatives de la Stratech à savoir apporter la technologie au moment de la conception des stratégies et les prévisions des problématiques des directions générales à l’horizon 2030.

A travers plus de 230 boutiques dans le monde, Christian Dior Couture a mis en production un système de recommandation produit inédit permettant de proposer des recommandations alternatives pour les produits en rupture de stock. Shreya Tyagi, AI Product Owner chez Dior Couture, et Alexis Fournier, RVP of AI Strategy de Dataiku, était présents au HUBDAY Data & AI for Business, pour partager les étapes et challenges relevés pour mener à bien les projets.