Marketing & Digital

Du 22 au 26 juin 2026, la 73e édition du Festival international de la créativité Cannes Lions a reçu 20 050 inscriptions, soit 25,5 % de moins qu’en 2025, après un net durcissement des règles d’intégrité. Moins de dossiers, mais une exigence accrue. Découvrez notre sélection des dix campagnes Grand Prix qui ont marqué cette édition.

Du 16 au 19 juin 2027, VivaTech ouvrira sa 11e édition à Paris Expo Porte de Versailles. Après une édition anniversaire record en 2026, avec plus de 200 000 visiteurs et 15 000 startups, le plus grand salon tech et startups d’Europe reste un rendez-vous incontournable, à condition de bien le préparer. Le HUB Institute vous propose son guide en 4 étapes.

Comme chaque année, Ipsos bva a dévoilé son Palmarès de la Pub, qui récompense les campagnes les plus marquantes aux yeux des Français. Parmi les 1 000 campagnes évaluées en 2025, voici les dix films qui ont le plus retenu l’attention, du conte de Noël d’Intermarché aux « 3 mots » d’AXA.

Les réseaux sociaux gagnent encore des utilisateurs, mais le temps passé recule pour la deuxième année consécutive. Paradoxe apparent : c'est précisément le moment où le social commerce décolle. En France, TikTok Shop a déjà capté 1,13 % du marché e-commerce quelques mois après son lancement, et le pays compte 860 sessions de live shopping en un mois, le premier volume d'Europe. Décryptage des mécaniques qui font converger contenu, engagement et achat et de ce que les marques doivent en faire. Le social commerce n'est plus un pari : c'est une infrastructure qui se construit sous nos yeux. Mais entre le modèle chinois d'intégration totale et le modèle occidental de plateformes cloisonnées et différenciées, les stratégies ne se transposent pas mécaniquement. Voici les signaux à lire, les cas qui fonctionnent, et les risques à anticiper.

La vidéo n'est plus un média de communication : c'est un driver de business. Trois tendances structureront 2026 : le format court et vertical (le hook se joue désormais en 1 seconde), l'authenticité qui prime sur la production léchée, et l'IA, passée de 10 % à 60 % d'adoption chez les marketeurs en un an. Avec, à la clé, un temps de production ramené de 3 jours à 30 minutes et une question devenue centrale : comment choisir les bons outils dans un marché qui bouge chaque semaine ? Le débat est clos : ne pas faire de vidéo, c'est perdre du chiffre d'affaires et des parts de marché. Dans un marché hypercompétitif où les marques deviennent des éditeurs de contenu, la vidéo pèse massivement sur les décisions d'achat et sur la conversion, sur les sites comme sur les réseaux sociaux. Reste à savoir quelle vidéo produire, et comment. Voici les trois tendances qui dicteront 2026.

À l’occasion de la 72e édition du Festival international de la créativité Cannes Lions, 26 900 campagnes venues du monde entier ont été soumises. Seules quelques centaines d’entre elles ont décroché un prestigieux Lion (Bronze, Argent, Or ou Grand Prix). Pour saisir l’essence de cette édition 2025, découvrez notre sélection des dix campagnes qui ont le plus marqué le festival mondial dédié à la publicité.

8 millions de dollars. C’est le prix astronomique d’un spot de 30 secondes diffusé lors du Super Bowl 2025. Avec 128 millions de téléspectateurs, les marques ont rivalisé d’ingéniosité pour attirer l’attention et marquer les esprits. Humour décalé, storytelling émouvant ou innovations visuelles spectaculaires : découvrez les 10 publicités qui ont marqué cette édition 2025 du Super Bowl.

Lors du Forum Future of Social & Marketing, plusieurs leaders du marketing ont partagé des insights clés et des cas d’usage concrets. Parmi les interventions, deux entreprises ont démontré comment leurs solutions d’IA générative ont transformé les performances de leurs clients. Voici les enseignements principaux.

L'accélération des innovations digitales, combinée à des attentes consommateurs toujours plus exigeantes, redéfinit les contours du marketing et de la communication. Lors d’une série de conférences captivantes, les experts ont exploré les transformations des réseaux sociaux, de l’intelligence artificielle et des stratégies créatives. Voici un best of des moments clés du Future of SOCIAL & MARKETING.

Responsable du pôle communication social media de Paris 2024, Philippe Goavec prendra la parole lors du Future of Social & Marketing Forum. Avant de monter sur scène, il a souhaité aborder avec nous le thème de sa prochaine conférence, dans laquelle il reviendra sur les deux quinzaines olympiques.

L'IA générative continue de bouleverser les stratégies des grandes entreprises. Loin d'être une simple tendance, elle s'impose comme un véritable levier de transformation pour les acteurs les plus performants du marché. Dans cet article, nous explorerons comment des entreprises comme LVMH, TotalEnergies, Best Western, Renault, et bien d'autres exploitent l'intelligence artificielle pour améliorer leurs processus, optimiser leurs opérations et renforcer leur compétitivité sur des marchés de plus en plus exigeants.

Lors de la 71e édition du festival mondial dédié à la publicité, plus de 20 000 campagnes ont été déposées. Venues du monde entier, seule une trentaine d’entre elles ont décroché un prix. Pour explorer le meilleur de la communication en 2024, plongez dans notre sélection des dix campagnes les plus marquantes du Salon international de la créativité Cannes Lions.

Parce que nous ne suivons pas les tendances, nous les créons ! 2024 commence en beauté avec l'événement incontournable : RETAIL & E-COMMERCE, Forum and Meetings. Bien plus qu’un salon, l'innovation et l'expertise sont les maîtres mots de ces deux jours de networking, de conférences et de rendez-vous business. Dans notre monde, l'innovation et l'expertise sont les maîtres mots. Nous vous promettons une plongée profonde dans les dernières avancées du retail et de l'e-commerce, des insights que vous ne trouverez nulle part ailleurs. Préparez-vous à explorer l'avenir du commerce et découvrez ce que nous vous réservons pour cette édition 2024.

Nos experts du HUB Institute ont arpenté les allées de l’événement le plus attendu des retailers en cette rentrée 2024. De New York à votre écran, nous partageons les perspectives stratégiques et les enseignements clés tirés de cette expérience immersive. Découvrez le décryptage des tendances émergentes ainsi que nos impressions sur l'état actuel du secteur.

Dans un paysage commercial en constante évolution, le mariage entre le digital et l'expérience physique redéfinit la relation client. Avec le commerce en ligne affichant un taux de croissance annuel moyen de 14 %, tandis que le commerce en magasin peine à atteindre 1,4 % entre 2010 et 2020, les consommateurs exigent désormais bien plus qu'une simple transaction.

Sans surprise, 2023 a été bercé par le développement des IA génératives. Les prochaines années devraient suivre la même trajectoire : d’après Sopra Steria Next, le nombre d’utilisateurs d’intelligences artificielles devrait tripler d’ici cinq ans, pour passer de 200 millions en 2023 à 600 millions en 2028. Ce secteur en pleine expansion devrait ainsi connaître de nouveaux bouleversements cette année. Des questions de régulation à l'adoption de l'IA générative dans votre entreprise, découvrez nos 11 prédictions pour 2024.

D’après une étude de l’INSEE parue en 2021, le nombre de startups en France dépasse le million. Ce nombre impressionnant est contrebalancé par le fort taux d’échec de ces entreprises, dont au moins 60 % n’atteignent pas la maturité et finissent par cesser leurs activités. En revanche, les startups qui dépassent ce cap présentent des opportunités d’investissement et des perspectives d’innovation particulièrement intéressantes. La France présente un paysage entrepreneurial particulièrement propice à l’émergence des startups. Le HUB Institute vous présente 15 startups aux trajectoires intéressantes à suivre en 2024.

Pour une réussite optimale de votre entreprise, l'expérience client est devenue un élément essentiel à ne pas négliger. Alors que les consommateurs deviennent de plus en plus exigeants, l'intégration des solutions omnicanal n'est plus un luxe mais une nécessité. Non seulement vous devez répondre aux besoins de vos clients, mais aussi être capables de les surprendre et de les impressionner. Adaptez votre stratégie marketing à l'aide des conseils des experts du HUB Institute. 

Aujourd’hui, 23 % des professionnels du marketing utilisent l’intelligence artificielle dans leur travail, selon Ringover. Cette tendance est destinée à s’amplifier, soulignant ainsi l'importance de maîtriser rapidement les outils d’IA générative. Au quotidien, les modèles de langage comme ChatGPT se révèlent précieux pour stimuler votre créativité, générer du contenu ou perfectionner votre stratégie marketing. Découvrez ces 10 prompts qui vont révolutionner votre utilisation de ChatGPT en vous permettant d’optimiser vos prises de décisions.

Retour sur les temps forts du GITEX 2023, le plus grand salon technologique au monde, où l’ambition des Émirats Arabes Unis de dominer l'industrie, à l'ère de l’innovation et de la technologie. Sous la vision dynamique de l'émir de Dubaï, Mohamed bin Rashid Al Maktoum, le pays s'érige en pôle technologique ultra-dynamique, propulsant des initiatives novatrices dans l'intelligence artificielle, la robotique, et bien plus encore. Découvrez un panorama complet des innovations qui redéfinissent votre manière de vivre et de faire vos affaires.

En 2023, le marketing d’influence représente désormais 10 % du budget publicitaire. En croissance constante, le marketing n’échappe pas à l'intelligence artificielle. Découvrez comment améliorer et optimiser votre création de contenu à l'aide de l'IA. Explorez également les prémices des influenceurs générés par l’intelligence artificielle, à l’image d’Anne Kerdi, pour une nouvelle approche de vos collaborations commerciales.

À l’heure de la transformation numérique, il est essentiel d'accroître votre sensibilisation aux enjeux climatiques et de maximiser votre engagement en faveur de l'éco-responsabilité. Selon une étude de l'IAB Europe, la question environnementale se positionne parmi les trois principaux enjeux de l'industrie digitale, soulignant cette prise de conscience. Les cas de L’Oréal et d’EDF ENR, présentés lors de l’événement Social, AI&Digital Advertising organisé par le HUB Institute, ont permis de mettre en avant des solutions concrètes pour faciliter cette transition. Explorez les stratégies de l’Oréal pour limiter le poids écologique de ses campagnes digitales. Découvrez également comment les créations TikTok offrent une opportunité de promouvoir des solutions durables, en soulignant la nécessité de maximiser la visibilité des vidéos pour un impact significatif.

Aperçu de l’univers du marketing d'influence avec un panorama exclusif des stratégies, tendances et réussites marquantes qui ont façonné le paysage du marketing en 2023. Des campagnes d'influence percutantes aux innovations de l'intelligence artificielle, découvrez les moments forts qui ont redéfini les standards de l'industrie. Explorez avec nous ces pépites qui ont su captiver les audiences, stimuler l'engagement et repousser les limites de la créativité marketing.