Les chiffres clés à retenir

• 1 seconde : le temps désormais disponible pour accrocher son audience (contre 3 secondes auparavant)
• 5 à 10 micro-contenus par mois : la cadence des marques qui performent sur les plateformes sociales
• 10 % → 60 % : la part de marketeurs et communicants créant du contenu avec l'IA, en un an
• 3 jours → 30 minutes : le temps moyen de production d'une vidéo avec l'IA (chiffre à nuancer selon les formats)
• Veille hebdomadaire et non plus mensuelle pour suivre l'évolution des technologies vidéo IA

Tendance 1 : le format court et vertical : le hook en 1 seconde

Les audiences veulent moins de temps, plus d'impact. Le vertical s'est imposé partout, sans exception sectorielle : ministères, banques, collectivités, marques de luxe, tout le monde est passé au vertical.

Corollaire direct : le hook s'est compressé. Là où l'on disposait de 3 secondes pour capter l'attention, il faut désormais y parvenir en une seconde.

Mais l'erreur la plus commune reste stratégique. Ouvrir un compte TikTok et lancer une campagne pour « faire plaisir au boss » ne suffit pas. Il faut installer une mécanique vidéo : créer des rendez-vous, tenir un rythme. Les marques qui performent produisent 5 à 10 micro-contenus par mois sur les plateformes sociales.

Tendance 2 : l'humain et l'authenticité

Les audiences recherchent de l'authenticité. La vidéo léchée garde sa place pour des vœux de président ou une captation institutionnelle par exemple, mais au moment d'acheter, on veut croire la marque.

Ce sont donc les marqueurs de réel qui fonctionnent : le micro visible dans le cadre, les coulisses, le behind the scenes. Le phénomène des TikTok du Leclerc de Pont-l'Abbé en est l'illustration : une tendance créée de toutes pièces, dont toutes les marques parlent, et une intention d'achat si forte qu'elle a déplacé des clients venant de loin.

Tendance 3 : l'IA intégrée au workflow de création

L'adoption est spectaculaire : 10 % des marketeurs et communicants créaient du contenu avec l'IA il y a un an ; ils sont 60 % aujourd'hui. L'IA n'est plus un gadget.

Les idées reçues persistent pourtant : perte de créativité ou menace sur les emplois. La réalité observée est différente : en automatisant les tâches à faible valeur ajoutée, l'IA permet de produire davantage de vidéos et d'accompagner plus de clients.

Où l'IA intervient dans la chaîne

L'IA ne se cantonne pas à la génération de médias. Elle intervient sur quatre étapes du workflow : l'idéation, le script, la génération de médias, le copywriting.

Ce dernier point est sous-estimé. Trouver les bons hashtags, rédiger le post LinkedIn, soigner la description sous une vidéo YouTube : sans un bon copywriting, la vidéo est mal référencée et donc difficilement retrouvable. Le copywriting est un enjeu de search.

Le résultat : un temps de production moyen passé de 3 jours à 30 minutes. Un chiffre à nuancer selon les formats : une captation soignée ne se produira pas en 30 minutes, mais qui traduit un changement d'échelle réel.

Comment choisir ses outils de vidéo IA : la cartographie du marché

C'est la difficulté n° 1 aujourd'hui : faire le tri. La vitesse d'évolution est telle que six mois d'absence suffisent à perdre le fil. Les démos sur les réseaux sociaux sont spectaculaires ; à l'usage, la réalité est souvent plus rugueuse : API bancales, rendus décevants.

Le marché peut se cartographier en quatre familles.

1. La génération 100 % vidéo

Les modèles text-to-video (type Sora, Veo) : à partir d'un prompt, on génère une image ou une vidéo. Le rythme des versions est effréné.

2. La personnalisation

Avatars et voice over (type Synthesia, ElevenLabs). Est-ce compatible avec l'authenticité ? Non, et ce n'est pas là leur usage. En revanche, c'est très pertinent pour scaler des tutos et de la formation interne, ou créer un onboarding personnalisé avec l'avatar du CEO sans mobiliser son agenda.

3. La transformation

Améliorer un média existant : nettoyer l'audio, augmenter la qualité d'une vidéo, la rendre plus « plateforme friendly ».

4. L'optimisation en post-production

À partir d'un média brut : sélectionner les meilleurs moments, ajouter sous-titres et logo.

Les deux critères qui comptent en B2B

Pour les entreprises, et particulièrement les grands comptes, deux questions reviennent systématiquement : « quelle IA utilisez-vous, et qu'advient-il de mes données ? » et « le rendu est-il qualitatif ? ».

D'où l'intérêt d'un agrégateur capable de sélectionner les meilleures technologies plutôt que d'imposer un modèle unique avec une exigence de qualité et de respect de la brand. Chez PlayPlay, une équipe tech de 60 personnes à Paris et un pôle IA dédié assurent une veille hebdomadaire (contre mensuelle auparavant), afin de tester puis d'intégrer les technologies retenues dans les workflows.

Concilier IA et authenticité : l'apparente contradiction

Comment défendre l'authenticité et l'IA dans le même mouvement ? La contradiction n'est qu'apparente, à condition de distinguer deux plans : le court et le vertical sont des tendances de contenu. L'IA est une tendance de production.

Il ne s'agit donc pas de tout générer, ni de ne faire que de l'UGC. Il s'agit d'intégrer l'IA dans ses propres workflows de création : idéation, script, médias, copywriting, pour libérer du temps sur ce qui compte vraiment : le contenu qui donne envie de croire la marque.

En synthèse : moins de temps, plus d'impact, plus de vérité et une chaîne de production qui suit enfin la cadence.

Questions fréquentes

Quelles sont les tendances vidéo pour 2026 ?

Trois tendances dominent : le format court et vertical (avec un hook réduit à 1 seconde et une cadence de 5 à 10 micro-contenus par mois), l'humain et l'authenticité (coulisses, réel, marqueurs de sincérité), et l'intégration de l'IA dans le workflow de création (idéation, script, génération de médias, copywriting).

Combien de marketeurs utilisent l'IA pour créer du contenu ?

Environ 60 % des marketeurs et communicants créent aujourd'hui du contenu avec l'IA, contre 10 % un an plus tôt.

Combien de temps faut-il pour produire une vidéo avec l'IA ?

Le temps de production moyen est passé de 3 jours à 30 minutes. Ce chiffre est à nuancer selon les formats : une captation institutionnelle soignée demande davantage de temps qu'un micro-contenu social.

Comment choisir un outil de vidéo IA ?

En distinguant les quatre familles du marché (génération, personnalisation, transformation, optimisation post-production) et en tranchant sur deux critères décisifs en B2B : la protection des données et la qualité du rendu. Les démos sont souvent plus séduisantes que l'usage réel, le test préalable est indispensable.

L'IA est-elle compatible avec l'authenticité en vidéo ?

Oui, à condition de bien situer les plans. Le court et le vertical sont des tendances de contenu ; l'IA est une tendance de production. L'IA ne remplace pas l'authenticité du récit, elle libère du temps sur les tâches à faible valeur ajoutée pour mieux la travailler.

Pour aller plus loin

La vidéo est devenue un levier de performance à part entière et les workflows de production se réinventent au rythme de l'IA. Pour confronter votre stratégie de contenu à celle des marques qui industrialisent déjà leur production vidéo, retrouvez le HUB Institute lors de ses prochains rendez-vous dédiés au marketing et à la création.

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