Marketing & Digital

Avec leur usage se diversifiant de plus en plus, les données sont partout autour de nous. Parallèlement, pour pouvoir continuer à les exploiter nous devons garder la cadence et nous tenir à la page de leur rapide évolution. Steve Empson, Business Intelligence Director (David Lloyd Clubs), et Rob Worsley, Head of Data & Analytics (Hitachi Solutions), étaient sur la scène du HUBDAY Future of Retail & E-commerce pour expliquer pourquoi et comment la société de loisir a entrepris de classer, puis d’exploiter les données à sa disposition.

Si lorsqu’on parle d’expérience personnalisée, on se limite souvent à la dimension data, cette dernière ne suffit pas toujours. Alors, quelle est la vision à développer au-delà ? C’est le sujet qu’a traité Olivier Binisti, Principal Digital Strategy Group chez Adobe sur la scène du HUBDAY Future of Retail & E-commerce.

Repenser la mesure de la publicité avec mots d’ordre la qualité et la performance, telle est la devise chez Double Verify. Son Business Director, Alban Silve, est intervenu à l’occasion du HUBDAY SOCIAL & ADVERTISING pour parler de leur nouvelle solution “L’Authentic Ad”. Accompagné de Vincent Jaudon, Head of Display & Paid Social chez Club Med, il explique son fonctionnement et ses résultats à l’occasion d’une collaboration.

Longtemps considérés comme une manière de garder du lien social, les réseaux sociaux ont évolué pour devenir bien plus que cela aujourd’hui : outils d’information, e-commerce ou encore propagande politique, ils offrent aujourd’hui des possibilités au-delà de la dimension sociale mais toujours avec un potentiel de monétisation fort pour les marques. Le HUB Institute a identifié 10 tendances 2023 pour son HUB Report Social Media, les voici présentés lors du HUBDAY Social & Digital Advertising.

Since 1880, Tarkett has specialized in floor and surface coverings. If the last two years the DIY sector has experienced an upturn, it also had to adapt to new societal and environmental constraints. Edouard de la Cotardière, VP Marketing & Digital EMEA at Tarkett explains to us the need of a more circular industry.

Comment différencier son audience sur chaque plateforme social ads afin de développer sa présence ? Stéphanie Dubois, Social Media Manager chez Cofidis et Raphaël Paillet, Directeur conseil chez ESV Digital ont apporté leur retour d’expérience à l’occasion du HUBDAY Social & Digital Advertising.

Bienvenue dans la Gen Z, une génération dans laquelle la connexion numérique est aussi importante que l’air que nous respirons. En tant qu’entreprise, comment se connecter, s’engager et séduire ces jeunes consommateurs connectés ? À l'occasion du HUBDAY Social & Digital Advertising, Jean-Guilhem Calvet, Senior Communication and Media Manager chez PepsiCo intervient sur la stratégie adoptée par PepsiCo.

Présent sur la scène du HUBDAY Social & Digital Advertising, Benjamin Puygrenier, Senior Communications Manager France & Benelux et Porte-Parole chez Tinder, présentait les dernières innovations et campagnes lancées par l’application pour parler aux 18-25 ans. Comment rester l’application de rencontre préférée de la Gén Z ?

Voir l’opportunité dans un contexte sanitaire contraignant et restrictif, et en tirer des solutions durables, voilà le challenge auquel a été confronté Renault Group lors de la pandémie. Laura Vedel, Digital Content & Events Senior Manager, est intervenue lors du HUBDAY SOCIAL & ADVERTISING aux côtés de Thibault Tréhin, Directeur de clientèle chez Tequilarapido, afin de présenter leur plateforme digitale couvrant une grande partie des événements de la marque.

La vidéo est un asset à privilégier pour les entreprises : elle est partout, elle est mémorable, et surtout elle est rentable. Comment optimiser sa communication sur ce canal ? Juliette Pauthe, Key Accounts Director chez PlayPlay, était présente au HUBDAY Social & Advertising pour parler production vidéo en 2023.

Comment le Club Med gagne-t-il en notoriété, en ligne et hors ligne ? Tiphaine Neveu, Head of Influence, Social Media & PR chez Club Med, revient sur le processus qu'elle a mis en place avec son équipe pour monter le pôle Influence, Social Media et Relations Publiques au sein du Club Med, lors du HUBDAY Social & Digital Advertising.

Castorama teste un nouveau format et lance son propre assistant vocal “Hello Casto !”. Destiné à aider les “bricoleurs du dimanche” en détresse, il apporte une plus value considérable en termes d’expérience client. Aurélie Radenac, Responsable communication Brand content, Média Sociaux et RP chez Castorama est intervenue lors du HUBDAY SOCIAL & DIGITAL ADVERTISING afin de présenter cette offre.

Comment créer un contenu pédagogique et qualitatif autour du lancement d’un véhicule électrique ? C’est le défi auquel Dacia a fait face dans le cadre du lancement de Dacia Spring, leur premier véhicule de ce type. Avec comme enjeu de travailler la notoriété de la marque et de gagner en légitimité sur le marché électrique, Dacia s’est adressée au média Epicurieux, dirigé par l’expert en pédagogie Jamy Gourmaud. Retour sur la collaboration avec Sandrine Paralieu, Head of Digital and Advertising pour Dacia France, et Laurèna Jouvin, Directrice des opérations Epicurieux pour Webedia.

Comment accompagner les marques dans les différentes étapes du funnel de conversion et optimiser leur visibilité ? Brut accompagne depuis début 2022 la marque Manucurist dans ce but. Gaëlle Lebrat Personnaz, CEO et fondatrice de la marque, et Jean Chabbert, Responsable du développement des audiences pour le média français, étaient présents au HUBDAY Social & Advertising pour présenter leur collaboration.

Pourquoi un groupe aussi grand que Carrefour fait-il appel à des influenceurs ? Sylvia Felix, Responsable Marketing Influence chez Carrefour développe autour de la stratégie d'influence que le groupe a adoptée pour contrer l'effet émetteur et surtout pour contrebalancer son image de marque sur les réseaux sociaux, lors du HUBDAY Social & Digital Advertising.

Les réseaux sociaux sont maintenant la vitrine des artistes et leur moyen de promouvoir mais aussi de fidéliser leur communauté. Suzy Guinot, Head of Paid Media chez Warner Music France était sur la scène du HUBDAY Social & Digital Advertising pour échanger sur les différents challenges actuels des artistes et labels sur les réseaux sociaux.

Depuis toutes ces années autour des Jeux Olympiques, il y a le même anneau mais, jamais la même histoire. Julie Matikhine Directrice de la Marque Paris 2024 était présente au HUBDAY Social et Digital Advertising pour présenter les ambitions et les enjeux d’une marque éphémère puissante qui est Paris 2024.

C’est en France que se tiendra la Coupe du Monde de Rugby, du 8 septembre au 28 octobre 2023. Le pays a déjà été hôte en 2007 mais, pour rassembler le plus de spectateurs possible autour de cette 10e édition, le Comité d’Organisation a eu une nouvelle approche. Présent sur la scène du HUBDAY Social & Advertising, Emmanuel Bouscasse, Directeur Délégué à la Communication pour la Rugby World Cup France 2023, est revenu sur une campagne à succès.

IBM est un acteur engagé de longue date dans la transformation digitale, responsable et durable : COP27, solutions de durabilité, programme IBM Sustainable Accelerator… A quelques jours d’Impact Paris Summit, tour d’horizon des actions menées par IBM au service de la durabilité avec Alexandra Ruez, Business Transformation Services Leader chez IBM.

Dans un contexte post covid, Julien Leblanc, directeur Europe du Sud de Highspot était sur la scène du HUBFORUM pour expliquer pourquoi il est primordial d’aligner les équipes marketing et sales au sein de l’entreprise pour garantir la performance de l’entreprise dans un monde hybride.

Entre l’ascension fulgurante de TikTok, l’explosion du metaverse, la puissance de l’audio / vidéo et les critiques d’une influence toxique, les réseaux sociaux entrent dans une nouvelle ère. Mais une dimension est nécessaire dans cette nouvelle ère afin de gagner la confiance des consommateurs : la privacy. Le HUB Institute a identifié 10 tendances 2023 pour son HUB Report Social Media, en voici 5 présentées par Emmanuel Vivier en ouverture de la seconde partie du HUBDAY Social & Digital Advertising.

Dans un contexte de marché du travail complexe, comment communiquer de façon simple auprès d’un public jeune ? Présent sur la scène du HUBDAY Social & Digital Advertising, Pascal Huguet, Directeur-Adjoint de la communication externe & marque chez Pôle Emploi partageait la recette de Pôle Emploi.

À l’heure des contenus originaux qui fleurissent sur les réseaux sociaux, la solution pour se différencier se trouve peut-être dans les archives. Philippe Sartori, responsable du département distribution & solutions professionnelles à l’INA était sur la scène du HUBDAY Social & Digital Advertising pour présenter Mediaclip : une plateforme d’accès en libre-service aux archives de l’INA.

Comment performer et se développer par les contenus ? Cécile Klawatsch, Senior Manager, sales Development chez Dash Hudson était sur la scène du HUBDAY Social & Digital Advertising pour répondre à cette question et échanger sur les sujets de social entertainment.