Marketing & Digital

Les usages diffèrent et se polarisent selon les cibles internes : si les généralistes ont besoin d’un outil simple de remontée des datas pour savoir ce que l’on dit de la marque Orange et de ses concurrents, les experts opinion et data-analystes travaillent des sets de data complexes pour créer des clusters. Quand au grand public, il attend aujourd’hui de la marque qu’elle s’engage, ouvre et assume le débat sur les grandes questions de société.

Pour notre dernier volet de notre compte-rendu de Cannes, nous avons interrogé les professionnels sur les tendances qui les touchaient de près : société, création, formats... Morceaux choisis.

Au-delà de l’effet "Wahou" et d’une utilisation au départ circonscrite aux PR, les technologies immersives servent de plus en plus l’expérience de marque, et derrière le business. Travaillant autant pour Adidas que pour Unicef, l’agence d’innovation technologique britannique Inition conçoit des contenus et des installations qui utilisent toute la panoplie des technologies disponibles (réalité virtuelle, augmentée et mixte, hologramme, haptique…). Interview de son CEO Adrian Leu.

Sur la Croisette, directeurs de création, marques et plateformes nous ont fait partager leurs coups de coeur et leurs tendances de l'année.

L'offre des podcasts est en pleine explosion en France. Chaque mois, quatre millions d'individus selon Mediametrie écoutent un ou plusieurs podcasts (dernière étude d’avril 2018). Seules ou avec leurs agences, les marques de luxe s'emparent aujourd'hui des podcasts pour transmettre leurs valeurs de marques, et nourrir la préférence de marque et l’engagement.

Chaque vendredi, le HUB Institute et Statista vous proposent l’infographie de la semaine. Cette semaine : les assistants vocaux. Révolution simplifiant les interactions hommes-machines, ils connaissent une adoption de plus en plus massive par les utilisateurs. Focus sur ces agents digitaux d'un nouveau genre.

Véritables viviers d’innovations, le CES et la NRF s’imposent comme les salons internationaux les plus prolifiques pour les entreprises, exposantes ou simples visiteuses. Pour cause : avec plus de 4500 exposants et pas moins de 206 000 visiteurs à eux deux, ces salons sont des évènements inévitables pour qui souhaite s'informer, s'inspirer, ou prospecter ; en bref développer son business. Retour sur les innovations qui ont marqué les éditions 2018 de chacun de ces événements.

Alors que Cannes Lions s'ouvre ce lundi 18 juin, Jose Papa, Directeur Général de Cannes Lions, revient sur la refonte de l'événement.

Le HUB Institute était présent à l'événement L'Usine Extraordinaire, organisé au Grand Palais du 22 au 25 novembre 2018. Lors de ce panorama des dernières innovations de l'industrie 4.0, nous avons interviewé Denis Laforest, Leader Transformation Digital Manufacturing chez Michelin.

Les marketeurs le savent, le mois de juin se termine par le Festival International de la Créativité – Cannes Lions. Ou presque ; cette année les absents ont pu plonger dans un bain de tendances créatives lors de l’ouverture du HUBDAY Future of Digital Advertising. Frédéric-Gérard Leveque, Directeur transformation digitale, a présenté plusieurs tendances issues du travail de screening des experts du HUB Institute.

Comment attirer l’attention et créer la différence vis à vis d’une cible hyper-sollicitée : les dirigeants de grands groupes ? En leur parlant d’eux et de leur avenir. Pour Google Cloud, Herezie a créé 10 objets uniques : 10 biographies d’anticipation éditées à un seul exemplaire. La logique de personnalisation du contact BtoB poussée jusqu’à l’exceptionnel.

Pour Ana Andjelic, Chief Brand Officer de la marque iconique Rebecca Minkoff, le storytelling de marque dépasse désormais toutes les catégorisations, y compris celle des métiers, pour mettre au centre les communautés.

Leader mondial de la vidéo digitale, YouTube continue d’évoluer afin d’offrir aux marques des outils marketing plus perfectionnés. Dernière actualité : l’intégration de la mesure d’audience Médiamétrie directement dans la plateforme. Un gage de transparence qui devrait donner aux annonceurs une vision plus précise des habitudes de consommation média. Le HUB Institute vous propose une étude des valeurs de référence YouTube, mais aussi TV et Radio, trois médias de plus en plus complémentaires en marketing.

Comme c'est désormais la coutume, l'équipe du HUB Institute, de retour de Cannes Lions, a livré en ouverture du HUBDAY Future of Digital Advertising ses tendances créatives 2018, de l'hackvertising à l'omnicanal augmenté.

Voici les 10 tendances créatives identifiées lors de Cannes Lions 2019, un panorama qui balance entre fun et activisme, avec de belles utilisations des datas et de l’AI au service de l’idée créative. Prêt à visionner ? c’est parti !

Plus international, brassant les thèmes business autant que ceux d’intérêt public, et donnant la parole aux plus grands décideurs du CAC40 et de la planète Tech (Facebook, Microsoft, Uber, etc.), VivaTechnology confirme son succès.

Realytics mesure les performances des publicités TV sur le digital

Pierre Louette présente l'innovation qui l'a le plus marqué à VivaTech

Le pavillon Israël mettait en valeur une gamme variée de startups innovantes à VivaTech.

Le HUB Institute était présent à VivaTech pour suivre les dernières innovations françaises et internationales.

HomeBiogas permet la production d'énergie propre à la maison et dans les zones reculées

Sébastien Missoffe, directeur général de Google France, revient sur la présence du groupe à VivaTech

Challenger sur le marché du retail sportif, GO Sport poursuit depuis plusieurs années déjà l’enrichissement de son programme de fidélité. Afin d’aller plus loin, GO Sport décide de s’équiper d’une Customer Data Platform (CDP) et se fait accompagner pour l’occasion par Epsilon France. Benjamin Robinet, CMO de GO Sport, et Sylvain Bellier, Executive Vice-Président d’Epsilon France, étaient présents sur la scène du HUBDAY Data & AI. Ils reviennent sur cette expérimentation.

Depuis le début des années 2000, les entreprises font face à une véritable injonction à la "transformation digitale". Dans cette tribune, Antoine Boulte, Director Insight & Business Solutions de Google, entreprend de dépoussiérer cette expression devenue "valise" et à propos de laquelle "les avis divergent". Il en redéfinit le sens primaire et en profite pour conseiller sur le mode opératoire à suivre.