Marketing & Digital

David Garbous, directeur du marketing stratégique de Fleury Michon, explique comment l'entreprise s'est organisée autour de sa nouvelle promesse : le mieux manger. Retrouvez l'intégralité du premier épisode de notre série The C-Level Collection : Lab, Innovation et Core Business : les 3 temps du marketing selon David Garbous

L'abandon du ciblage publicitaire basé sur les cookies tiers et les identifiants publicitaires obligent les acteurs du monde publicitaire à repenser leurs dispositifs. Dans cette tribune, Olivier Marty, Sales Managing Director d'Ogury fait le point sur les nouvelles pratiques du marché et évoque les grandes problématiques sur lesquelles doivent se concentrer les annonceurs.

En 2015, Babybel lance la première saison de sa campagne télévisuelle « Super Fromage » (imaginée par l’agence Young & Rubicam) s’appuyant sur un storytelling abouti et sur les codes des films d’animation (notamment une inspiration des films Pixar) pour personnifier son produit. Deux ans plus tard, la marque veut renter l'experimentation en modifiant son media mix. Retour sur cette expérimentation.

Parce que la mobilisation des talents est essentielle à la réussite de la transformation digitale, le HUB Institute entend être force de détection des professionnels à haut potentiel. La liste HUB35 a pour objectif de mettre en lumière 35 talents de moins de 35 ans expert.e.s dans leur secteur, sans doute futur.e.s dirigeants. Rendez-vous au HUBFORUM le 10 octobre prochain pour la révélation des 2 premières promotions.

Le cloud public participe grandement à l’innovation applicative des entreprises dans le cadre de leur transformation digitale. Toutefois, certains secteurs économiques très réglementés (comme le secteur financier) sont freinés dans son adoption. Pour les y aider, certains cloud providers proposent désormais des environnements customisés dans le nuage, adaptés à leurs enjeux business spécifiques. IBM est l’un des précurseurs de cette approche par écosystème.

Chaque semaine, le HUB Institute et Statista vous proposent l'infographie de la semaine. Cette semaine : Netflix et ses investissements dans la production de contenu. En quelques années seulement, l'entreprise américaine est devenu la plateforme leader du streaming vidéo notamment grâce à ses productions originales.

Dans une période versatile, marquée par des vents contraires, difficile de ne pas naviguer à vue dans sa stratégie média. L’enjeu est d’autant plus grand lorsqu’il s’agit d’affronter la période la plus cruciale de l’année : les fêtes de Noël, entre novembre et décembre, période qui représente à elle seule entre 15 et 20% de l’activité de la marque Petit Bateau. Jonathan Boudault, Responsable Acquisition de la marque et Maxime Molnar d’Havas Market, leur partenaire média, nous racontent comment ils ont transformé leur périple en opportunité à l’aide de la solution Performance Max.

Alors qu'Alexa vient d'être lancée en France, le Voice Summit, organisé par Modev, s'est tenu pour la première fois du 24 au 26 juillet au New Jersey Institute of Technology. Passionnés, chercheurs, marques, médias, agences, investisseurs, spécialistes du langage naturel et de l’IA conversationnelle, UX designers, développeurs venus de 15 pays ont pu approfondir leurs connaissances à travers 200 talks, 175 sessions et 100 heures de workshops. Présente sur l'événement, Sabrina Delale, consultante, identifie 5 grands points stratégiques pour tous ceux qui s’engagent dans une stratégie Voice.

Chaque semaine, le HUB Institute et Statista vous proposent l'infographie de la semaine. Cette semaine : Google et ses recettes publicitaires. L'entreprise américaine enregistre chaque année de nouvelles hausses de croissance dans ce secteur. Mais n'y a-t-il vraiment aucune ombre au tableau ? Éléments de réponses.

Aujourd’hui le gaming n’est plus un phénomène marginal mais une vraie tendance de fond. L’univers des jeux vidéo s’est complètement intégré au monde de la culture et du divertissement et Twitch est révélateur de ce phénomène. Au départ consacré au gaming, la plateforme s’ouvre à tout type de divertissement. Nicolas Borri, Head of Marketing de Kellog’s France nous explique dans cette tribune l’opportunité que représente Twitch pour les marques.

Quel meilleur moment que le HUBDAY Future of Creativity & Digital Advertising pour décortiquer une partie des tendances observées lors du Festival International de la Créativité Cannes Lions. Sandrine Matichard, Head of Insights & Content du HUB Institute revient tout juste de la croisette et nous partage ses observations. Au programme : des campagnes de plus en plus imprégnées par les valeurs humaines fondamentales.

Chaque semaine, le HUB Institute et Statista vous proposent l'infographie de la semaine. Cette semaine : les néo-banques. Nouvelles arrivantes sur marché bancaire, ces dernières comptent bien concurrencer les banques traditionnelles et prennent le secteur d'assaut.

Le 19 février dernier, Oracle accueillait 600 professionnels pour la première édition de Modern Customer Experience (MCX), son événement dédié à l’expérience Client. Objectif de ce rendez-vous : contribuer à développer l’économie de l’expérience. Nous avons relevé les meilleures interventions.

Chaque semaine, le HUB Institute et Statista vous proposent l'infographie de la semaine. Cette semaine : la cybersécurité. Alors que les données personnelles se révèlent être le nouvel or noir, les entreprises se voient dans l’obligation de faire preuve de plus de transparence au risque de perdre la confiance des consommateurs.

L’expérience client est aujourd’hui au cœur des préoccupations de l’entreprise. Facteur de réputation, de confiance et de branding, elle est devenue pour les marques un élément de différenciation et donc de performance. Cependant, si la technologie offre aux marques de nouvelles possibilités, elle rend également les consommateurs plus exigeants. Josselin Moreau, Head of Strategy & Experience et Geoffrey Boulakia, Directeur General EMEA de TSC font le point dans cette tribune.

Retour sur le Festival International de la Créativité – Cannes Lions avec Frédéric-Gérard Leveque, Directeur transformation digitale, qui présentait plusieurs tendances créatives issues du travail de screening des experts du HUB Institute.

"Sans créativité, la technologie est un peu vide" : croisé aux Cannes Lions, Vincent Luciani - co-fondateur & DG d'Artefact - revient sur l'importance de la créativité dans les projets techno.

Implanté au sein de Station F depuis 2018, le groupe TF1 a accompagné 43 startups apportant des solutions innovantes au secteur des médias. Interviewé par le HUB Institute, Olivier Penin, Directeur de l’Innovation du groupe TF1 est revenu sur les caractéristiques du programme d’accélération et les principaux enjeux auxquels répondent ces startups.

Quelle est la tendance créative majeure de 2018 ? Rencontré aux Cannes Lions, Laurent Nuyen - Executive Creative Director de l'agence Babel - présente les meilleures campagnes autour du thème de la transgression.

Retour sur les tendances créatives qui marquent les Cannes Lions 2018 avec David Raichman, Executive Creative Director à Ogilvy Worldwide. Emmanuel Ferry, Managing Director à Ogilvy Paris, met ainsi en avant l'importance de l'intégration de la technologie - et notamment de la blockchain - dans les métiers de la publicité.

Élue Meilleure Exposition 2018 aux Visit.Brussels Awards, la Schtroumpf Expérience vient de s'installer à Paris - première étape d'un tour du monde de 10 ans. Une installation immersive qui donne la part belle aux nouvelles technologies, parfaitement intégrées à la scénographie. Visite guidée avec Brigitte Ickmans, COO d'IMPS (la société qui gère les droits des Schtroumpfs) et Marcos Viñals Bassols, directeur artistique de l'exposition.

Un an après l’annonce du rapprochement Vivendi-Havas, le PDG de Havas Village France, Raphael De Andreis s’exprime sur la phase 2 de la transformation du groupe baptisée "Together". Autour des 50 "Havas Village" incarnés par une culture commune et une plateforme stratégique qui associe désormais agences créatives et agences médias, il s’agit désormais d’accélérer la mise en place de "skills" pointues dans des domaines comme la performance marketing, les PR, la blockchain… Et le social media avec la création d’Annex, une agence dédiée aux Millenials.

Chaque vendredi, le HUB Institute et Statista vous proposent l’infographie de la semaine. Cette semaine : l'intelligence artificielle. Technologie aussi attractive qu'effrayante, l'IA séduit par sa capacité à prendre en charge les tâches les plus répétitives. Dans un futur proche, elle devrait pouvoir accompagner l'humain au quotidien.

Lancé en 2006, Taboola entend offrir une alternative concrète aux annonceurs souhaitant diffuser leurs contenus marketing au sein d’un environnement richement éditorialisé tout en gardant la maîtrise de leurs données médias. Une manière de concurrencer le "walled garden" des grands éditeurs que sont Google ou Facebook (ou encore Snapchat). En mai 2017, l’entreprise crée le Taboola Feed, un flux mobile très inspiré des réseaux sociaux comme Instagram pour mieux coller aux habitudes de navigation de ses utilisateurs. Fort de cette expérience, Adam Singolda, CEO, commente l’apparent succès de la plateforme qui annonce désormais près de 20 milliards de clics par an sur son service.