Marketing & Digital

Medwand est un outil permettant à un docteur de relever de nombreuses données médicales et ainsi d'examiner un patient à distance. Scott Coleman, Director of Engineering de Medwand, nous propose une démonstration au CES de Las Vegas.

Chaque semaine, le HUB Institute et Balistik Art décryptent les tendances du secteur du luxe. Cette semaine, on revient sur la nouvelle stratégie de communication post-crise des marques de luxe.

Le rôle des entreprises dans la société et les transitions qu’elle traverse questionne de plus en plus. Firdaous El Honsali, Global Vice President External Communications & Sustainability chez Dove, était sur la scène du HUBFORUM pour passer un message de mobilisation, toujours dans l’intérêt des consommateurs.

Les équipes du HUB Institute étaient présentes cet été à Cannes pour couvrir la 66ème édition des Cannes Lions, le festival international de la publicité et de la créativité. Pour vous, nos experts ont passé au crible plusieurs milliers de campagnes concourant dans diverses catégories. Aujourd’hui, découvrez les trois meilleures campagnes de la catégorie Automotive & Transport.

Twitch n’est plus seulement réservée au gaming ! Le service de streaming compte désormais une audience plus généraliste avec des contenus thématiques variés. C’est dans ce contexte que le Groupe SEB a joué la carte Twitch pour mettre en avant une offre de la marque Rowenta à l’occasion des Prime Days d’Amazon.

Pour cette 66ème édition du Festival international de la publicité que sont les Cannes Lions, les équipes du HUB institute sont encore à pied d’oeuvre pour vous ramener le meilleur : les tendances clés, les campagnes les plus disruptives et les innovations en matière de marketing et de créativité. En parallèle des conférences sur les plages privées toujours attractives des GAFAs, des plateformes digitales ou même du FrenchCamp, une partie de notre équipe a commencé à éplucher les milliers de campagnes finalistes dans les différentes catégories.

Si beaucoup d'entreprises privilégient la publicité digitale, jugée moins couteuse, le marché de la publicité a pourtant connu une forte hausse entre 2017 et 2018. Le numérique redistribue ainsi les cartes entre les différents médias et fait évoluer le média mix tels que les entreprises le connaissent.

D'après OpinionWay, plus de 40% des Français se disent prêts à rejoindre une communauté de marque si toutefois celle-ci est proche de leurs valeurs et génératrice d'émotions positives (52%). Réunis par Howtank autour d'un petit déjeuner conférenciel, plusieurs enseignes, de secteurs divers, démontrent comment elles ont pu renforcer leur préférence de marque en développant une relation client horizontalisée.

Le lobbying est une pratique-clé du processus décisionnel au sein de l’Union Européenne et près de 25 000 lobbyistes y sont actuellement actifs afin de défendre des intérêts des organisations qu’ils représentent. Quelles sont les entreprises qui investissent le plus dans ce domaine ? Le HUB Institute vous propose, avec l’infographie de la semaine, une plongée au cœur de la capitale belge où les lobbyistes font partie du paysage.

La diversité des terminaux digitaux qui agrémentent les magasins des retailers est de plus en plus importante. De fait, la charge des DSI qui doivent assurer l’installation, la maintenance et la sécurisation de tous ces appareils, n’en devient que plus ardue. Pour améliorer la qualité de ces processus, des solutions existent. Toutefois les nombreux acronymes de cet écosystème sont souvent confusants. Nous passons en revue les capacités de trois d’entre eux :  MDM, EMM et UEM.

Dans le tourisme, 70% des clients attendent une information personnalisée. De la suggestion de destination à l'accompagnement dans l'avion, Air France, en synergie avec KLM, teste tous les moyens d'accompagner le client avec simplicité et efficacité.

Alors que la protection des données est au centre des préoccupations des particuliers comme des entreprises, les cyberattaques se sont multipliées. Le défi est donc le suivant : comment pallier ces attaques ? Jérémy Dallois, CEO de ReachFive revient sur l’importance du CIAM (Customer Identity & Access Management) pour se prémunir contre ces dangers numériques à travers une interview croisée avec Léonard Moustacchis, Client Identity Director (Idento) et Pierre Bar, Chief Technology Officer (ReachFive).

Pour cette 66ème édition du Festival international de la publicité que sont les Cannes Lions, les équipes du HUB institute sont encore à pied d’oeuvre pour vous ramener le meilleur : les tendances clés, les campagnes les plus disruptives et les innovations en matière de marketing et de créativité. En parallèle des conférences sur les plages privées toujours attractives des GAFAs, des plateformes digitales ou même du FrenchCamp, une partie de notre équipe a commencé à éplucher les milliers de campagnes finalistes dans les différentes catégories.

Les changements de comportement des consommateurs, ainsi que la naissance d’un intérêt pour le local, a poussé les enseignes à s’adapter en proposant des expériences personnalisées et à la hauteur des nouvelles attentes. Pour Dan Gomplewicz, Co-Founder & Co-CEO (Armis), la publicité digitale au service du local permettra aux Retailers d’offrir à leurs clients un parcours optimisé grâce à la mesure de données précises et performantes.

La crise de la COVID-19 a profondément bouleversé les habitudes de consommation de la population. Les consommateurs, qui ont massivement eu recours à l’e-commerce pendant cette période, se montrent plus exigeants que jamais. Charge alors aux entreprises de faire évoluer leurs business models pour pouvoir répondre aux attentes de ces derniers. Pour bien préparer la rentrée, le HUB Institute organisait le 28 aout une nouvelle session de son HUBTALK Back To Business. L’occasion de prendre le pouls du marché et de découvrir des entreprises et startups innovantes.

Souvent opposés, la télévision et le digital sont aujourd’hui pourtant plus complémentaires que jamais. Une situation renforcée par les récentes innovations data réalisées au sein de l’écosystème télévisuel, mais également par l’apparition prochaine en France de la très attendue publicité TV adressable. Mais à quoi ressemblera l’écosystème publicitaire dans les 5 années à venir ? Pour le savoir, nous avons recueilli les visions à 5 ans d’Emmanuel Vivier, co-fondateur du HUB Institute, et des représentants de Canal+ Brand Solutions et France TV Publicité.

Dans un marché en saturation, les marques de télécommunications peinent à maintenir leurs chiffres de ventes de smartphones. Pour autant, la marque chinoise Huawei, qui a connu une ascension fulgurante ces derniers mois, continue sur sa lancée. Focus sur les forces en présence et leur dynamique de marché, avec l’infographie de la semaine.

Pour Jacques Attali, économiste, écrivain et chef d’entreprise français “préparer l’avenir, c’est réorienter notre économie vers les secteurs de la vie". Au lendemain d’une crise sanitaire aux conséquences sans précédent pour l’économie mondiale, un secteur transversal s’est démarqué : le digital. Au micro de Franck Negro, Managing Director Southern Europe chez Yext, Jacques Attali revient sur les questions d’avenir, de numérique et d’économie.

Pour encaisser l’augmentation de la demande, l’industrialisation des commandes doit encore monter d’un cran, notamment grâce à l’amélioration de la gestion des commandes et des stocks. Optimisation par IA, livraisons accelérées et gestion automatisés de ses dark stores... Ce sont autant de solutions que le HUB Institute vous propose de découvrir à travers cette sélection de 4 startups qui ont su se démarquer en proposant des innovations qui ont impactés le marché.

Avec la campagne "Shopping inside songs" au Brésil, Deezer et Ogilvy ont voulu créer une expérience d’achat innovante, adaptée aux produits et aux pratiques des consommateurs. Ricardo Leme Lopes, Head of Art pour Ogilvy et Emilie Proyart, Vice President Global Brand Partnerships pour Deezer partagent la genèse de cette campagne et ses résultats.

Le dernier HUB Report revient sur les enjeux du retail media et les pratiques actuelles de cette nouvelle forme de publicité ciblée. Réalisé en partenariat avec Criteo, leader du secteur, il décrypte également la mécanique de cette nouvelle forme de publicité et dessine un mapping des principaux acteurs du secteur tout en analysant son avenir.

La bataille entre les fabricants de smartphones fait rage et les acteurs chinois sont désormais au coude-à-coude avec les leaders traditionnels Samsung et Apple. Tant dans le domaine de la 5G, des spécificités techniques du smartphone ou du nombre d’unités vendues, l’ascension des constructeurs de l’Empire du Milieu est incontestable. Le HUB Institute fait le point, avec l’infographie de la semaine.

Au sein du groupe Crédit Agricole, LCL investit le territoire urbain. "La banque du coin de la rue" veut réinventer la proximité, imaginer de nouveaux services avec des startups, autour de 4 axes-clés : les offres pour les millenials - la banque vient de lancer LCL Essentiel -, l'immobilier, la retraite et les jeunes actifs. Pour y parvenir, l'accent est mis sur l'humain, avec des directeurs d'agence qui deviennent de plus en plus autonomes dans leurs décisions. Une vraie révolution.