Marketing & Digital

Aujourd’hui le gaming n’est plus un phénomène marginal mais une vraie tendance de fond. L’univers des jeux vidéo s’est complètement intégré au monde de la culture et du divertissement et Twitch est révélateur de ce phénomène. Au départ consacré au gaming, la plateforme s’ouvre à tout type de divertissement. Nicolas Borri, Head of Marketing de Kellog’s France nous explique dans cette tribune l’opportunité que représente Twitch pour les marques.

Quel meilleur moment que le HUBDAY Future of Creativity & Digital Advertising pour décortiquer une partie des tendances observées lors du Festival International de la Créativité Cannes Lions. Sandrine Matichard, Head of Insights & Content du HUB Institute revient tout juste de la croisette et nous partage ses observations. Au programme : des campagnes de plus en plus imprégnées par les valeurs humaines fondamentales.

Chaque semaine, le HUB Institute et Statista vous proposent l'infographie de la semaine. Cette semaine : les néo-banques. Nouvelles arrivantes sur marché bancaire, ces dernières comptent bien concurrencer les banques traditionnelles et prennent le secteur d'assaut.

Le 19 février dernier, Oracle accueillait 600 professionnels pour la première édition de Modern Customer Experience (MCX), son événement dédié à l’expérience Client. Objectif de ce rendez-vous : contribuer à développer l’économie de l’expérience. Nous avons relevé les meilleures interventions.

Chaque semaine, le HUB Institute et Statista vous proposent l'infographie de la semaine. Cette semaine : la cybersécurité. Alors que les données personnelles se révèlent être le nouvel or noir, les entreprises se voient dans l’obligation de faire preuve de plus de transparence au risque de perdre la confiance des consommateurs.

Retour sur le Festival International de la Créativité – Cannes Lions avec Frédéric-Gérard Leveque, Directeur transformation digitale, qui présentait plusieurs tendances créatives issues du travail de screening des experts du HUB Institute.

"Sans créativité, la technologie est un peu vide" : croisé aux Cannes Lions, Vincent Luciani - co-fondateur & DG d'Artefact - revient sur l'importance de la créativité dans les projets techno.

Implanté au sein de Station F depuis 2018, le groupe TF1 a accompagné 43 startups apportant des solutions innovantes au secteur des médias. Interviewé par le HUB Institute, Olivier Penin, Directeur de l’Innovation du groupe TF1 est revenu sur les caractéristiques du programme d’accélération et les principaux enjeux auxquels répondent ces startups.

Quelle est la tendance créative majeure de 2018 ? Rencontré aux Cannes Lions, Laurent Nuyen - Executive Creative Director de l'agence Babel - présente les meilleures campagnes autour du thème de la transgression.

Retour sur les tendances créatives qui marquent les Cannes Lions 2018 avec David Raichman, Executive Creative Director à Ogilvy Worldwide. Emmanuel Ferry, Managing Director à Ogilvy Paris, met ainsi en avant l'importance de l'intégration de la technologie - et notamment de la blockchain - dans les métiers de la publicité.

Un an après l’annonce du rapprochement Vivendi-Havas, le PDG de Havas Village France, Raphael De Andreis s’exprime sur la phase 2 de la transformation du groupe baptisée "Together". Autour des 50 "Havas Village" incarnés par une culture commune et une plateforme stratégique qui associe désormais agences créatives et agences médias, il s’agit désormais d’accélérer la mise en place de "skills" pointues dans des domaines comme la performance marketing, les PR, la blockchain… Et le social media avec la création d’Annex, une agence dédiée aux Millenials.

Chaque vendredi, le HUB Institute et Statista vous proposent l’infographie de la semaine. Cette semaine : l'intelligence artificielle. Technologie aussi attractive qu'effrayante, l'IA séduit par sa capacité à prendre en charge les tâches les plus répétitives. Dans un futur proche, elle devrait pouvoir accompagner l'humain au quotidien.

Lancé en 2006, Taboola entend offrir une alternative concrète aux annonceurs souhaitant diffuser leurs contenus marketing au sein d’un environnement richement éditorialisé tout en gardant la maîtrise de leurs données médias. Une manière de concurrencer le "walled garden" des grands éditeurs que sont Google ou Facebook (ou encore Snapchat). En mai 2017, l’entreprise crée le Taboola Feed, un flux mobile très inspiré des réseaux sociaux comme Instagram pour mieux coller aux habitudes de navigation de ses utilisateurs. Fort de cette expérience, Adam Singolda, CEO, commente l’apparent succès de la plateforme qui annonce désormais près de 20 milliards de clics par an sur son service.

Les usages diffèrent et se polarisent selon les cibles internes : si les généralistes ont besoin d’un outil simple de remontée des datas pour savoir ce que l’on dit de la marque Orange et de ses concurrents, les experts opinion et data-analystes travaillent des sets de data complexes pour créer des clusters. Quand au grand public, il attend aujourd’hui de la marque qu’elle s’engage, ouvre et assume le débat sur les grandes questions de société.

Pour notre dernier volet de notre compte-rendu de Cannes, nous avons interrogé les professionnels sur les tendances qui les touchaient de près : société, création, formats... Morceaux choisis.

Au-delà de l’effet "Wahou" et d’une utilisation au départ circonscrite aux PR, les technologies immersives servent de plus en plus l’expérience de marque, et derrière le business. Travaillant autant pour Adidas que pour Unicef, l’agence d’innovation technologique britannique Inition conçoit des contenus et des installations qui utilisent toute la panoplie des technologies disponibles (réalité virtuelle, augmentée et mixte, hologramme, haptique…). Interview de son CEO Adrian Leu.

Chaque vendredi, le HUB Institute et Statista vous proposent l’infographie de la semaine. Cette semaine : les assistants vocaux. Révolution simplifiant les interactions hommes-machines, ils connaissent une adoption de plus en plus massive par les utilisateurs. Focus sur ces agents digitaux d'un nouveau genre.

Véritables viviers d’innovations, le CES et la NRF s’imposent comme les salons internationaux les plus prolifiques pour les entreprises, exposantes ou simples visiteuses. Pour cause : avec plus de 4500 exposants et pas moins de 206 000 visiteurs à eux deux, ces salons sont des évènements inévitables pour qui souhaite s'informer, s'inspirer, ou prospecter ; en bref développer son business. Retour sur les innovations qui ont marqué les éditions 2018 de chacun de ces événements.

Les marketeurs le savent, le mois de juin se termine par le Festival International de la Créativité – Cannes Lions. Ou presque ; cette année les absents ont pu plonger dans un bain de tendances créatives lors de l’ouverture du HUBDAY Future of Digital Advertising. Frédéric-Gérard Leveque, Directeur transformation digitale, a présenté plusieurs tendances issues du travail de screening des experts du HUB Institute.

Comment attirer l’attention et créer la différence vis à vis d’une cible hyper-sollicitée : les dirigeants de grands groupes ? En leur parlant d’eux et de leur avenir. Pour Google Cloud, Herezie a créé 10 objets uniques : 10 biographies d’anticipation éditées à un seul exemplaire. La logique de personnalisation du contact BtoB poussée jusqu’à l’exceptionnel.

Pour Ana Andjelic, Chief Brand Officer de la marque iconique Rebecca Minkoff, le storytelling de marque dépasse désormais toutes les catégorisations, y compris celle des métiers, pour mettre au centre les communautés.

Comme c'est désormais la coutume, l'équipe du HUB Institute, de retour de Cannes Lions, a livré en ouverture du HUBDAY Future of Digital Advertising ses tendances créatives 2018, de l'hackvertising à l'omnicanal augmenté.

Voici les 10 tendances créatives identifiées lors de Cannes Lions 2019, un panorama qui balance entre fun et activisme, avec de belles utilisations des datas et de l’AI au service de l’idée créative. Prêt à visionner ? c’est parti !

Plus international, brassant les thèmes business autant que ceux d’intérêt public, et donnant la parole aux plus grands décideurs du CAC40 et de la planète Tech (Facebook, Microsoft, Uber, etc.), VivaTechnology confirme son succès.