Marketing & Digital

Pour cette 66ème édition du Festival international de la publicité que sont les Cannes Lions, les équipes du HUB institute sont encore à pied d’oeuvre pour vous ramener le meilleur : les tendances clés, les campagnes les plus disruptives et les innovations en matière de marketing et de créativité. En parallèle des conférences sur les plages privées toujours attractives des GAFAs, des plateformes digitales ou même du FrenchCamp, une partie de notre équipe a commencé à éplucher les milliers de campagnes finalistes dans les différentes catégories.

Les changements de comportement des consommateurs, ainsi que la naissance d’un intérêt pour le local, a poussé les enseignes à s’adapter en proposant des expériences personnalisées et à la hauteur des nouvelles attentes. Pour Dan Gomplewicz, Co-Founder & Co-CEO (Armis), la publicité digitale au service du local permettra aux Retailers d’offrir à leurs clients un parcours optimisé grâce à la mesure de données précises et performantes.

La crise de la COVID-19 a profondément bouleversé les habitudes de consommation de la population. Les consommateurs, qui ont massivement eu recours à l’e-commerce pendant cette période, se montrent plus exigeants que jamais. Charge alors aux entreprises de faire évoluer leurs business models pour pouvoir répondre aux attentes de ces derniers. Pour bien préparer la rentrée, le HUB Institute organisait le 28 aout une nouvelle session de son HUBTALK Back To Business. L’occasion de prendre le pouls du marché et de découvrir des entreprises et startups innovantes.

Souvent opposés, la télévision et le digital sont aujourd’hui pourtant plus complémentaires que jamais. Une situation renforcée par les récentes innovations data réalisées au sein de l’écosystème télévisuel, mais également par l’apparition prochaine en France de la très attendue publicité TV adressable. Mais à quoi ressemblera l’écosystème publicitaire dans les 5 années à venir ? Pour le savoir, nous avons recueilli les visions à 5 ans d’Emmanuel Vivier, co-fondateur du HUB Institute, et des représentants de Canal+ Brand Solutions et France TV Publicité.

Dans un marché en saturation, les marques de télécommunications peinent à maintenir leurs chiffres de ventes de smartphones. Pour autant, la marque chinoise Huawei, qui a connu une ascension fulgurante ces derniers mois, continue sur sa lancée. Focus sur les forces en présence et leur dynamique de marché, avec l’infographie de la semaine.

Pour Jacques Attali, économiste, écrivain et chef d’entreprise français “préparer l’avenir, c’est réorienter notre économie vers les secteurs de la vie". Au lendemain d’une crise sanitaire aux conséquences sans précédent pour l’économie mondiale, un secteur transversal s’est démarqué : le digital. Au micro de Franck Negro, Managing Director Southern Europe chez Yext, Jacques Attali revient sur les questions d’avenir, de numérique et d’économie.

Pour encaisser l’augmentation de la demande, l’industrialisation des commandes doit encore monter d’un cran, notamment grâce à l’amélioration de la gestion des commandes et des stocks. Optimisation par IA, livraisons accelérées et gestion automatisés de ses dark stores... Ce sont autant de solutions que le HUB Institute vous propose de découvrir à travers cette sélection de 4 startups qui ont su se démarquer en proposant des innovations qui ont impactés le marché.

Le dernier HUB Report revient sur les enjeux du retail media et les pratiques actuelles de cette nouvelle forme de publicité ciblée. Réalisé en partenariat avec Criteo, leader du secteur, il décrypte également la mécanique de cette nouvelle forme de publicité et dessine un mapping des principaux acteurs du secteur tout en analysant son avenir.

La bataille entre les fabricants de smartphones fait rage et les acteurs chinois sont désormais au coude-à-coude avec les leaders traditionnels Samsung et Apple. Tant dans le domaine de la 5G, des spécificités techniques du smartphone ou du nombre d’unités vendues, l’ascension des constructeurs de l’Empire du Milieu est incontestable. Le HUB Institute fait le point, avec l’infographie de la semaine.

Au sein du groupe Crédit Agricole, LCL investit le territoire urbain. "La banque du coin de la rue" veut réinventer la proximité, imaginer de nouveaux services avec des startups, autour de 4 axes-clés : les offres pour les millenials - la banque vient de lancer LCL Essentiel -, l'immobilier, la retraite et les jeunes actifs. Pour y parvenir, l'accent est mis sur l'humain, avec des directeurs d'agence qui deviennent de plus en plus autonomes dans leurs décisions. Une vraie révolution.

Nicolas Boutet, PDG et Fondateur de Wedia, était sur le plateau TV pour conclure une matinée riche en interviews. Interview immersive, avec au programme : Expérience utilisateur personnalisée, social commerce et IA générative...

Les programmes de fidélisation client n'ont pas disparu, bien au contraire avec l'aspect multimarque : il y a un réel besoin d'avoir des solutions de gestion de la fidélité. Découvrez ce premier enseignement de l'étude de Forrester, commandée par Comarch.

En l’espace de trois ans, le nombre de baby-licornes, ou « scale-up » a explosé en Europe. Les licornes sont des jeunes entreprises, non cotées en bourse dont la valorisation dépasse le milliard de dollars. Où sont-elles réparties à travers le monde ?  Le HUB Institute fait le point avec l’infographie de la semaine.

Grande tendance des Cannes Lions 2019, l’engagement sociétal des marques est aujourd'hui au coeur des discussions. Si certaines ne se sentent pas encore légitimes pour mener ce type de combat, d’autres s’y investissent pleinement. Parmi eux, Corinne Mrejen, DG Les Echos-Le Parisien et Bertrand Cizeau, Directeur Communication BNP Paribas qui ont accepté de venir nous parler de leurs engagements en faveur de l’inclusion sociale.

Une minute, c’est peu et pourtant dans ces 60 secondes, se réalisent des millions et des millions d’interactions : réseaux sociaux, requêtes Google, boîtes mails, vidéos streamées... A quel point l’activité a-t-elle été intense sur la Toile en 2019 ? C’est l’objet de l’infographie du jour, signée Statista.

Chaque semaine, le HUB Institute et Balistik Art décryptent les tendances dans le secteur du luxe. Cette semaine, l'industrie affirme son engagement sur les réseaux sociaux en faveur du mouvement Black Lives Matter.

La collecte et le traitement de la donnée sont aujourd’hui une problématique au cœur de la stratégie marketing digitale des entreprises. L’analyse de la data est devenue un enjeu majeur pour comprendre les comportements des visiteurs et proposer les meilleures expériences afin d’améliorer l’engagement et la conversion des visiteurs sur les sites web. Alexandre Perruche, Head of Performance and Optimization pour le Groupe Renault, présente les spécificités de l’activité de CRO.

Optimisation de la chaîne logistique, projets collaboratifs, le rôle de la data... Les sujets ne manquent pas pour Pascal Bizzari, Directeur Général Associé de Avisia, qui se prête à l'interview immersive sur le plateau du HUB Live.

A l’occasion du Mobile World Congress, qui s’est tenu fin février à Barcelone, la SFAM, en partenariat avec IPSOS, a réalisé un sondage auprès des Français pour comprendre la relation qu’ils entretiennent avec leurs smartphones. Comment utilisent-ils ce "compagnon" du quotidien ? Nous faisons le point avec l’infographie de la semaine.

À l’occasion de la sortie de son livre Les industries du futur (FYP éditions), le HUB Institute a reçu Alec Ross - expert américain en politique technologique - pour une masterclass exclusive. Interview.

A SXSW 2019, qui se tenait à Austin du 8 au 16 mars, Bessie Lee, ancienne CEO de l’agence WPP en Chine, désormais à la tête de l’incubateur de startups Withinlink, présentait un aperçu du paysage de l’Intelligence Artificielle en Chine… Voici ce qu’il faut en retenir.

Depuis 2 ans, les volumes de données à traiter dans les entreprises gagnent en importance et cela a un impact sur les équipes. Invité sur le plateau de la HUB TV, Carsten Weidmann, Technical Alliance Manager chez Exasol revient sur les nouvelles contraintes liées au Big Data.

Du 20 au 24 mars 2019, avait lieu la 21ème édition du Festival #LavalVirtual. Un salon international qui fait référence en matière de Réalité Virtuelle (VR), Réalité Augmentée (AR) et autres techniques immersives avec 18.000 visiteurs de 50 pays, 300 exposants et 200 conférenciers. Un salon renforcé depuis 2017 par le Laval Virtual Center, un centre de recherche et de formation. Du retail à l’industrie, de l’art au cinéma, de la santé à l’immobilier, de l’automobile à la construction ces technologies impactent désormais tous les secteurs.

Après un emballement qui eut l’effet d’un feu de paille il y a une décennie, beaucoup peinent encore à trouver des cas d’usage à la technologie RFID. Beaucoup, à l’exception notable du groupe Etam, qui en a fait, depuis 2019, la pierre angulaire de sa stratégie d’omnicanalité. Benjamin Durand-Servoingt, COO du groupe revient sur le déploiement de cette solution au sein d'Etam.