Marketing & Digital

Vous êtes prêt à booster vos performances publicitaires ? Découvrez les 6 leviers clés qui vous aideront à dompter l'art de la publicité. Des stratégies astucieuses aux influenceurs incontournables, en passant par la mesure rigoureuse des performances, le HUB Institute vous guide à travers les coulisses de la publicité de demain.

Dans l'ère actuelle du marketing digital, l'intelligence artificielle s'impose comme un acteur clé de la transformation des stratégies des marques. Grâce à cette nouvelle technologie, les entreprises repensent leurs approches en matière de médias sociaux, de canaux digitaux et de campagnes publicitaires. L'IA ouvre de nouvelles perspectives pour la notoriété et la gestion des audiences, donnant naissance à des publicités innovantes qui redéfinissent la manière dont les marques interagissent avec leur public.

La communication et la publicité ont connu une transformation sans précédent grâce à des outils novateurs et une stratégie bien pensée. Suite à l’intervention d’EDF lors du HUBFORUM 2023 aux côtés de YouTube, Snap et de Avas Média Network, explorez deux aspects clés de cette révolution marketing : l’utilisation de la réalité augmentée sur Snapchat pour sensibiliser à la sobriété énergétique, et la stratégie publicitaire d’EDF pour renforcer sa marque. Réinventer la communication et la publicité pour la croissance de votre marque !

Autrefois stéréotypé et catégorisé, être un fan n'a jamais été aussi gratifiant. Mais quelle que soit l’image qu’on en a, une chose est sûre: nous sommes tous fan de quelque chose. Certains collectionnent les produits dérivés ou font la queue à l'aube pour acheter des places de concert tandis que d'autres trouvent du plaisir à suivre un livestream ou à participer à des discussions en ligne. Les communautés de fans ouvrent un nouveau monde de moyens pour s'engager. Ainsi, les marques ont maintenant l'occasion de participer à une conversation autrefois réservée à certains, de s'engager avec les fans, de prendre part à leurs passions et de créer des affinités avec un public varié.

Confronté à un double défi, la publicité et le marketing ont atteint un nouveau niveau de complexité, savoir attirer l'attention d'une audience de plus en plus exigeante et transformer les fans en clients engagés. Explorez les clés de cette transformation, en commençant par l'importance cruciale de mesurer l'attention publicitaire, puis en plongeant dans les secrets de "la hype" pour susciter un enthousiasme authentique. Découvrez comment maitriser ces aspects essentiels pour bâtir des relations solides avec votre public, et transformez vos fans en de précieux clients fidèles.

En 2023, l'intelligence artificielle a créé un véritable tournant dans notre manière de travailler. Un phénomène qui continue de susciter des réactions divergentes face à ses impressionnantes capacités. Depuis plus de deux ans, au HUB Institute, nous nous sommes engagés dans une analyse approfondie de l'intelligence artificielle générative afin d'accompagner les dirigeants dans leur adaptation à cette nouvelle façon de travailler. Les marketeurs ayant rapidement adopté ces nouvelles habitudes, explorons ensemble, comment intégrer l'IA de manière stratégique pour optimiser la productivité de vos équipes marketing.

Le CES 2024 promet d'être l’événement marquant qui façonnera le paysage de la tech de demain, puisque près de 150 pays, territoires et régions seront représentés pour dévoiler les innovations technologiques les plus audacieuses. De l’Intelligence Artificielle, de la FoodTech à la durabilité et de la Santé Numérique en passant par le WEB 3 et au Métavers, préparez-vous à une plongée au cœur des tendances qui marqueront les années à venir. Dénichez les innovations qui feront de vous un concurrent de taille sur votre marché, en nous confiant l'organisation de votre voyage au CES Las Vegas 2024 !

Le jour 2 du HUBFORUM 2023 nous a révélé un avenir prometteur pour le futur du marketing et la satisfaction client. Explorez l'IA générative, l'innovation marketing, et les succès de Coca-Cola, EDF, Longchamp, PepsiCo, Intermarché, et PMU. De la transformation digitale au commerce media, plongez dans les stratégies gagnantes

La première journée du HUBFORUM a été marquée par des discussions cruciales pour les retailers : plusieurs acteurs de renom étaient présents pour donner leur vision stratégique, inspirer les décideurs et amorcer 2024. L'évolution rapide de la consommation et des modèles de travail a été l'un des points centraux, soulignant l'importance cruciale de l'agilité dans un monde en constante mutation. L'IA générative a bien sûr été au cœur des échanges, propulsant la croissance, l'innovation et l'expérience client vers de nouveaux horizons.

Dans un monde en constante évolution, les entreprises qui prospèrent sont celles qui adoptent des stratégies et des solutions technologiques pour relever les défis contemporains, tout en stimulant leur croissance. Que vous soyez un professionnel de la technologie, de l'innovation ou du marketing, ou un décideur au sein d'une entreprise qui a la volonté d’innover, cet article vous plongera au cœur de l'innovation, mettant en lumière les tendances actuelles qui façonnent le paysage du business.

Dans un monde en constante évolution, les entreprises qui prospèrent sont celles qui adoptent des stratégies et des solutions technologiques pour relever les défis contemporains, tout en stimulant leur croissance. Que vous soyez un professionnel de la technologie, de l'innovation ou du marketing, ou un décideur au sein d'une entreprise qui a la volonté d’innover, cet article vous plongera au cœur de l'innovation, mettant en lumière les tendances actuelles qui façonnent le paysage du business.

Utilisez-vous les bons outils pour booster votre visibilité en ligne et attirer de nouveaux clients en point de vente ? Si vous avez pensé aux Local Ads pour optimiser votre présence sur internet afin de vous différencier de vos concurrents et générer du trafic, vous êtes au bon endroit. Dans un paysage publicitaire en constante évolution, la réussite des campagnes locales est cruciale pour les entreprises qui cherchent à se démarquer. Mais comment choisir la stratégie la plus adaptée selon vos enjeux ? Cet article explore 5 stratégies innovantes de publicité locale et vous guide sur la voie de la réussite en vous aidant à faire le choix qui maximisera votre impact et votre visibilité.

Découvrez la façon dont une mesure efficace des investissements médias peut aider les marques à optimiser leurs campagnes, à analyser le retour sur investissement et à prendre des décisions marketing plus réfléchies.

Découvrez des moments marquants de l'événement incontournable Trends & Networking : IA Générative, entièrement consacré aux leviers technologiques permettant de catalyser l'innovation. Un univers de solutions concrètes pour relever les défis majeurs de la création artistique, de l'automatisation des processus, de la personnalisation et de la gestion stratégique. Une demi-journée dédiée aux échanges fructueux avec des leaders influents de l'industrie, où des priorités essentielles sont à intégrer dans votre feuille de route.

Face aux nouveaux comportements des consommateurs en recherche de cohérence et de qualité, les entreprises doivent aujourd’hui adapter leur stratégie et miser sur l’omnicanal ! Points de ventes expérientiels, offres sur-mesure, parcours d’achats optimisés online et in-store, nouveaux modes de consommation… lors du HUBTALK Back to Business, des professionnels du retail et du e-commerce ont identifié les grandes tendances du commerce de demain.

Depuis 1978, Kiabi cherche à faciliter la vie des familles en tissant ensemble une mode responsable et durable.  Pour cela, de nombreux services sont développés, pour toujours répondre aux attentes et besoins des familles. Marine Pomart, Chief Supply Chain Officer, partage les innovations mises en place pour adapter la supply chain de Kiabi à ces nouvelles activités.

Sur la scène du Retail & E-Commerce Forum & Meetings, Léonard Cahon, Senior Consulting Manager chez Artefact et Mélodie Charles, Directrice Marketing chez Conforama évoquaient la road map data créée pour le géant français du mobilier. Mettre l’intelligence artificielle au service de la recommandation produit, comment ça marche ?

Leader mondial de la distribution B2B de matériel électrique, Sonepar investit fortement pour la modernisation de sa supply chain ainsi que pour sa plateforme digitale globale multicanale afin de répondre aux commandes de ses clients tout en visant une réduction d’émissions de carbone. Sur la scène du RETAIL & E-COMMERCE Forum & Meetings, Fabrice del Aguila (Sonepar) et Maxim Lesur (Microsoft) partagent les meilleures technologies pour proposer une expérience globale, complètement digitale et multicanale à tous ses clients.

En 2022, plus de 190 millions de billets ont été vendus sur l’application SNCF Connect, soit l’équivalent de 6,5 stades de France remplis chaque jour. Pour répondre à la diversité des utilisateurs, l’expérience client est un enjeu clé. Alors, comment créer la préférence et élargir le cœur de cible ?Julia Etaix (SNCF Connect & Tech) était sur la scène du RETAIL & E-COMMERCE Forum & Meetings pour répondre à ces enjeux.

Aujourd'hui, le consommateur cherche une utilisation facile et sécurisée grâce à des outils d'instantanéité avec la possibilité de payer en plusieurs fois et plus tard. Face à ce constat, Barbara Haddad anime la scène du Retail & E-commerce Forum & Meetings avec Quentin Thelemaque, chef de projet chez Atlas for Men et Gabrielle Litwin, Head of Amazon Pay France.

Dans un contexte macroéconomique challengeant, les insights et tendances Pinterest sont un véritable guide pour les responsables marketing. À l’occasion de RETAIL & E-COMMERCE Forum & Meetings, Romain Muller (Conforama) et Franck Da Silva (Pinterest) expliquent comment s’appuyer sur les attentes concrètes des utilisateurs pour concevoir des campagnes engageantes et impactantes.

Mettre en place une véritable gouvernance des données à travers les métiers, préserver leur qualité tout au long de leur cycle de vie, acculturer ses dirigeants et ses équipes… Ce sont aujourd’hui autant de nécessités pour les entreprises. Celles-ci trouvent de multiples emplois pour le small data, allant du ciblage au reporting RSE, en passant par l’optimisation de la prise de décisions. À quelques jours du RETAIL & E-COMMERCE Forum & Meetings, tour d'horizon des tendances.

Le paiement instantané par virement présente de nombreux avantages pour les e-commerçants : des plafonds 20 à 30 fois supérieurs à la carte et ainsi une réduction nette des KO, une amélioration observée du taux de conversion de 15%, une réconciliation automatisée et des encaissements en moins de 10 secondes… Explications et témoignages avec Aurelien Danielou, Directeur eCommerce chez Wallers et Olivier Binet, CEO de Bridge API.

La mode est la 3ème industrie la plus polluante. Venant de ce secteur, Kiabi s’est donné pour mission d'entraîner l'écosystème vers de nouveaux business models. Sur la scène du RETAIL & E-COMMERCE Forum & Meetings, Estelle Urbain (Kiabi) partage les enjeux et les leviers utilisés pour hybrider son business model par la seconde main cross canal et la location.