Marketing & Digital

Une des problématiques en termes de prévision de vente pour les entreprises, est la diversité des terrains sur lesquels elles opèrent. Coordonner des entités indépendantes, créer une colonne vertébrale tout en laissant une liberté de développement business aux pays est l’un des enjeux que relève le groupe Danone. Anne-Laure Cébile, Data Science Project Manager chez Danone et Arvand Modarresi, Partner Data Consulting  chez Artefact étaient présent lors du HUBDAY Data & AI for Business pour parler de leur collaboration vers un outil de prévision “people driven, et data enabled”.

Dans un contexte d’intensification de la concurrence, il devient indispensable de saisir toutes les opportunités. En créant sa marketplace Astore Shop, le groupe Accor investit avec succès le volet BtoB du secteur de l’hospitality. Dans le cadre de la masterclass “Comment la marketplace d’e-procurement d’Accor a permis de créer un nouveau business ?” Dickel Sooriah, VP B2B Marketplace Offer (Mirakl) et Régis Quintin Commerce/Magento Sales Specialist for Enterprise (Adobe) sont revenus sur la genèse de la plateforme. Voir le replay vidéo !

La crise sanitaire ne fait que confirmer l’importance de la planification pour les entreprises. Anticipation, collaboration et agilité sont quelques-uns des leviers pour tendre vers une Supply Chain résiliente. Présente lors du Hubday Future of Retail & E-commerce, Véronique Jourdain, Directrice Commerciale Retail/Luxe/CPG (Anaplan), présente un tour d’horizon des tendances et des nouveaux enjeux du secteur à l’horizon d’une sortie de crise.

Maintien du lien de confiance avec le citoyen, RSE, publicité TV adressable, AdTechs… Dans cet interview Marianne Siproudhis, Directrice Générale de France Télévisions Publicité, revient sur les nouveaux challenges qui impactent un écosystème publicitaire en pleine mutation. L'experte nous présente également les réponses de la régie publicitaire pour relever ces nouveaux défis.

La création d’expériences clients personnalisées est au cœur de la stratégie des entreprises : alors que l’expérience client n’a jamais été aussi importante, la personnalisation en temps réel est la principale opportunité qui se dégage des fonctionnalités marketing émergentes (Source : Rapport Tendances Digitales 2021 d’Econsultancy, en partenariat avec Adobe). Comment disposer d’une vision client unifiée pour toute l’entreprise et tirer parti des données collectées ? Réponse avec les représentant d'Adobe, Botify et Salomon. Voir le replay vidéo

Après une absence en 2020 due à la crise sanitaire, le salon VivaTechnology a fait son grand retour en 2021, sous un format hybride (physique et numérique). Il aura été l’occasion pour les entrepreneurs, entreprises et marques, d’exposer et de découvrir les dernières innovations de l’économie numérique. Cette année, de nouveaux défis émergent, liés au changement climatique, à la mobilité, à la santé et à l'efficacité énergétique. Le HUB Institute décrypte les tendances relatives à 5 grands thèmes : retour sur les innovations de la catégorie “Tech for Society”.

Clémentine Tilliard, Regional Sales Director & Marketing Cloud Salesforce était présente sur le plateau TV du HUBFORUM pour nous présenter en exclusivité la 7ème édition de l'étude "State of Marketing" menée par Salesforce Research. Les nouveaux défis et priorités des spécialistes du marketing y sont relevés afin de répondre aux enjeux actuels de l’omnicanalité.

Vincent Ducrey, CEO et co-fondateur du HUB Institute, intervenait au HCE (Huawei Eco-Connect Europe Paris) pour un panel autour de la Smart City. Il revient en images sur l'initiative HUB Cities lancée par le HUB Institute, pour des villes Smart, Green et Inclusive.

Moteur de recherche le plus utilisé dans le monde, Google n’a cessé d’évoluer et d’innover pour rendre ses solutions attractives. Dans son intervention au HUBDAY data & IA for Business, Bénédicte Ibert, Strategic Insights Manager chez Google revient sur l’utilité de Google Trends comme source d’innovation pour les marques, et la définition de la data: une information qui va permettre un mouvement.

3w.relevanC, filiale du groupe Casino, a pour vocation d’utiliser d'associer les données transactionnelles offline et online aux données socio-démographiques afin d'améliorer la pertinence des insights exploités par les poles marketing, mais aussi les capacités de mesure de performance. Dans le secteur de la grande distribution et des produits de grande consommation (PGC), de nombreux dirigeants doutent encore de l’impact du digital et de sa capacité à générer des ventes. C'est l’objet de l’intervention d’Emmanuelle Godard, Head of insight & measurement chez 3w.relevanc, lors de ce HUBDAY dédié à la créativité.

Sécuriser l’ensemble du cycle de vie des données revient à assurer la sécurisation lors de leur stockage, de leur transport, mais aussi lorsqu’elles sont utilisées par des applications. Alors que les méthodes traditionnelles assurent sans mal les deux premiers volets, il est souvent bien plus compliqué de veiller à la sécurité des données lorsqu’elles sont traitées. C’est à cet enjeu que répond le concept de confidential computing qui amène avec lui de considérables développements business pour les entreprises.

Spécialisée dans l'accompagnement des entrepreneurs sur les sujets de levés de fond, cession, fusion/acquisition, la banque d'affaires Avolta Partners s’est imposée comme leader de son secteur avec ses 70 transactions pour un total de 500 millions d'euros conclues en 6 ans. A l’heure de la crise sanitaire que les entrepreneurs subissent de plein fouet, Arthur Porré, Founding Partner d’Avolta Partners, nous a confié ses prédictions pour 2021 dans l'investissement, lors de l’Innovation Week.

COVID-19, guerre entre Fortnite et Apple, bannissement de Huawei au UK … L’actualité ne s’est pas arrêtée cet été ! Pour vous aider à préparer au mieux votre rentrée, le HUB Institute vous propose de revenir sur les 10 actualités Digital Business qui ont marqué l’été 2020.

En 2021 la Vache qui rit aura 100 ans. Fleuron ultra-populaire du groupe Bel, la marque a fait l’objet d’une attention toute particulière des équipes marketing et commerciales cette année pour la campagne phygitale “Un pur moment de Fondant”. Pierre Hunault, Digital Marketing Manager, revient sur cette campagne drive-to-store, médiatisée sur le support TV, et digital, et ayant pour résultat une croissance à 2 chiffres des conversions.

L’actualité ne s’est pas arrêtée cet été ! Pour vous aider à préparer au mieux votre rentrée, le HUB Institute vous propose de revenir sur les 10 actualités Sustainable qui ont marqué l’été 2020.

Avec l’augmentation du nombre de partenariat avec les insurtech, les Big Tech qui font leur nid dans le monde de la banque et la collaboration des néo banques avec les assurances... quelle riposte préparent les opérateurs traditionnels ? En réponse à cette question, l’expérience client semble être au cœur de la stratégie de reconquête. Lors de ce HUBTALK, de grands acteurs du secteur bancaire et de l’assurance nous ont partagé leurs best practices et retours d’expérience.

La donnée est aujourd’hui centrale dans les stratégies des entreprise, que ce soit pour améliorer la connaissance client ou pour élaborer une stratégie commerciale. Dans son intervention au HUBDAY Data & AI for Business, Béatrice Grenade, Chief Data & Marketing Transformation Officer chez Bel, revient sur l’importance de la donnée d’un point de vue marketing au sein du groupe, et comment l’optimiser de manière efficace.

Avec le développement du e-commerce, le nombre de colis livrés a fortement augmenté et de nouvelles problématiques ont émergées. Parmi ces dernières, la livraison du dernier kilomètres s'avère être l'une des plus coûteuses pour l'entreprise. Le HUB Institute vous propose une sélection de 4 startups les plus innovantes sur la problématique du dernier kilomètre, notamment dans le cadre du déploiement d'une stratégie de dark stores.

Présent au HCE (Huawei Eco-Connect Europe Paris) pour une intervention passionnante autour de la Smart City, Christophe Colinet, chargé de mission métropole intelligente pour Bordeaux Métropole, a répondu à nos questions. Il dresse pour le HUB Institute un panorama des projets et enjeux de Smart City pour la ville et les citoyens.

Pinterest, réseau social unique mêlant de manière fluide les marques aux projets inspirants, souligne l’importance d’un environnement positif. Adrien Boyer, directeur général de Pinterest pour la France, l’Europe du Sud et le Benelux, explique comment la positivité de Pinterest est un levier pour les marques et le business. Retrouvez Pinterest au HUBFORUM 2021 pour de nouvelles tendances et retours d'expérience.

Quelles innovations ont été présentées au CES 2021 ? Dans quelles tendances globales ces annonces s’inscrivent-elles pour 2021 ? Olivier Ezratty, Consultant, et Fanny Bouton, Start Up program leader d’OVH Cloud partagent leurs insights sur ces deux secteurs et leurs évolutions dans les prochaines années.

Co-écrit par Jean-Hervé Lorenzi, Mickaël Berrebi et Pierre Dockès, La nouvelle résistance face à la violence technologie (Ed. Eyrolles) fait suite aux ouvrages Un monde de violences et L'avenir de notre liberté. Pourquoi parler de violence technologique ? Comment appréhender les différentes formes de résistance qui se développent ? Nous avons rencontré Mickaël Berrebi, financier et membre de l'Institut des actuaires, pour en savoir plus.

Si la technologie fait aujourd’hui pleinement partie de nos vies, la crise de la COVID-19 a grandement accéléré le rythme auquel l’innovation impacte nos sociétés. Preuve s’il en est : le CES de Las Vegas, malgré ce contexte si particulier, a encore une fois fait le plein. Présent lors de l’Innovation Week, Emmanuel Vivier, cofondateur du HUB Institute, présente les grandes tendances techs détectées lors de cette édition 2021 du CES de Las Vegas.

Avec 7 restaurants ouverts en 7 ans, 2 à venir en 2021, 160 employés, 266 k followers sur Instagram et 1 groupe - Eleni - pour gérer tous ces talents, ces marques et ces projets, Juan Arbelaez, Chef et chef d’entreprise, démontre que sa virtuosité en cuisine n’est pas la seule carte qu’il a à proposer.