L'attention portée à la publicité est un sujet crucial pour les marques, et il est temps de commencer à construire le pont entre l'attention et les données. Malheureusement, la réalité est que seulement 2 vidéos sur 10 présentées par les marques sont vues par le public visé. Plusieurs facteurs peuvent expliquer cette situation, et il est essentiel de découvrir l'origine du problème :

• L’encombrement publicitaire
• Les publicités non contextualisés
• Les publicités ennuyeuses

Comment optimiser l’attention des campagnes ? Comment relever le challenge de positionner ses produits/services dont on ferait la promotion ? Il est important de se rappeler que l'attention ne doit pas être considérée comme un simple indicateur de performance médiatique. Pour faciliter la tâche, trois leviers principaux identifiés sont à prendre en compte :

• La planification
• L'optimisation
• La mesure

La planification est particulièrement importante lors du lancement d'une campagne publicitaire, car elle nous permet de comprendre le comportement de l'utilisateur afin de créer les messages clés les plus efficaces. L'optimisation se fait par la diffusion de la campagne sur Dailymotion Attention Marketplace avec l’optimisation du taux d’engagement, tandis que la mesure est double, avec des questionnaires Brandlift pour évaluer le potentiel de la campagne, ainsi que des rapports analytiques de la data first party de Dailymotion.

L’attention n’est pas seulement un KPI media, c’est une stratégie de campagne.

- Hamza Kourimate, VP Sales Marketing & Solutions (Dailymotion Advertising)

En conclusion, il est impératif de reconnaître l'importance des données dans l'évaluation de l'attention à une échelle plus large que les simples indicateurs de performance médias. Bien que les KPIs médias soient précieux, ils n'offrent pas la même perspective centrée sur l'utilisateur qui est nécessaire pour illustrer les nuances de l'attention et de la concentration. L'optimisation créative avec l'aide de brandlift et de rapports d'attention peut aider à mesurer et à évaluer efficacement l'attention.