Grande consommation

En moins d'un an, l'agence Brainsonic a fait passer la production d'un visuel Instagram pour Le Manège à Bijoux, l'enseigne de bijouterie de Leclerc de 6 heures à 30 minutes, avec un rendu piloté à 90 % par l'IA et une qualité artistique supérieure. Le récit mois par mois de cette montée en puissance, la place indispensable de l'échec dans l'apprentissage, et ce que cette bascule change pour la valeur des agences. Dans la communication, un « effet crocodile » s'installe : toujours plus de formats, toujours plus de volume, toujours plus vite face à des budgets clients qui, eux, stagnent ou reculent, et des équipes sous contrainte. Le pari fait dès 2022 par Brainsonic : une machine pilotable en langage naturel abaisse les barrières techniques et permet d'absorber cette injonction. Aujourd'hui, 100 % des projets de l'agence intègrent de l'IA à un moment du process avant-vente, conseil, draft, storyboard, voix off, vidéo. Voici comment cela se traduit concrètement sur un cas retail exigeant.

L'industrialisation de l'IA est LA requête de 2026, et Kiabi en est un cas grande conso emblématique. Face à un constat brutal avec 82 % de ses contenus n'étaient pas adaptés aux pays où la marque opère, l'enseigne a bâti K.AI Studio, un studio de création IA multimodal. Résultat : un budget de traduction et de conception divisé jusqu'à 25, un time-to-market quasi immédiat et des contenus enfin représentatifs de ses 25 millions de clients dans le monde. Dans un marché du prêt-à-porter en crise depuis plusieurs années, Kiabi signe +8 % en 2025 et engage la plus grande transformation de son histoire : passer de retailer de mode à petit prix à une plateforme de marques au service des familles. Un virage qui impose de repenser en profondeur la production de contenu.

La flamme durable de demain est à portée de main : elle le sera avec un briquet simplifié, éco-conçu, recyclable et reconditionnable pour optimiser l'usage de la matière. Découvrez comment François Clément-Grandcourt, CEO de la division Briquet BIC Briquets a utilisé les dernières technologies pour tracer une voie sobre en matières premières.

Avec une ambition claire, Fanjuan Shi, Group CIO & CDAO chez Prosol, et Florian Laroumagne, Directeur Data Science chez Equancy, ont transformé la gestion des prévisions de ventes de produits frais grâce à l’intelligence artificielle. Leur collaboration redéfinit l’efficacité opérationnelle et crée des leviers de rentabilité à tous les niveaux.

Le best of du SIAL 2024