Marketing & Digital

Chaque année, le festival SXSW à Austin aborde les sujets clés pour l'écosystème tech et marketing, à travers plus d'un millier de conférences sur 10 jours. Pour cette édition 2019, les organisateurs ont choisi de mettre à l'honneur une nouvelle thématique : la blockchain. Celle-ci avait son propre cycle de conférences, pendant 4 jours, ainsi qu'un pavillon, la "Blockchain House" animé par Consensys, un éditeur de solutions Blockchain.

Face à la situation de crise à laquelle le monde fait face aujourd'hui, Joko veille à protéger le pouvoir d'achat du consommateur. Giulia Benardeau, Account Executive (Joko) était présente sur le plateau TV du HUB Institute dans une interview immersive sur le positionnement de Joko face aux défis du marché actuel.

En France, 75% de la population possède un smartphone (source : Statista Research Department). Mais parmi toutes les marques en concurrence, quelle est la plus populaire ? Si Apple crée l'événement à la sortie de chaque nouvel iPhone, cela fait-il de ce dernier le smartphone favori des Français ? Où se placent les concurrents de la marque à la pomme ? Avec l’infographie du jour, le HUB Institute et Statista font le point.

Parler de social, ce n’est pas seulement parler des réseaux sociaux. C’est surtout s’intéresser à ce que leurs utilisateurs en font : des communautés. L’une des références en la matière est Wanted Community. Cette startup, cofondée par Christian Delachet et Jeremie Ballarin a pour première vocation de proposer un écosystème de communication libre reposant sur la solidarité à tous les membres de sa communauté. Elle représente aujourd’hui près de 82 groupes (notamment sur Facebook) pour plus d’1 million de membres. Wanted Community entend aujourd’hui démontrer le potentiel d’une communication horizontale libre aux marques.

Frédéric Van Cauwenberge, Responsable pôle activation, audience & connaissance client était présent sur le plateau TV du HUBFORUM pour soulever la question de l’omnicanalité au service de la performance. Un sujet actuel à l'affût de tous les retailers, qui revient ici sur le partenariat de Leroy Merlin avec Google et Converteo.

Si elle est souvent observée sous le prisme technologique, la transformation numérique est avant tout une question culturelle. Une situation qui pose nombre de questions : comment rassembler ses équipes autour d'une plateforme digitale commune ? Comment inventer ensemble les nouveaux services de demain ? Dans le cadre du Référentiel de l'entreprise apprenante, le HUB Institute propose une série d'interviews vidéos, pour aller encore plus loin dans la prospective. Quatrième épisode, avec le témoignage de Matthieu Grymonprez, Global Leader Digital Data d'Adeo.

Les meilleures pratiques du e-commerce B2C devraient être celles des marchés B2B. Le potentiel de développement sur ces derniers est souvent supérieur à ce que la plupart des acteurs du B2B anticipent et les obstacles restent limités, pour peu que vous adoptiez les bonnes technologies. Quelles sont les solutions à implémenter et les leviers à activer pour conquérir de nouveaux marchés ? Eléments de réponse dans cette synthèse du webinar B2B animé par le HUB Institute en partenariat avec Adobe, Akeneo et SUEZ. Voir le replay video

Quelques semaines après le CES de Las Vegas et plus récemment le Mobile World Congress à Barcelone, la 5G continue de faire parler d’elle, ouvrant des perspectives inédites qui révolutionneront les usages et le business de demain, notamment grâce à la puissance de son débit. Les fabricants de smartphones comptent bien l’utiliser comme levier d’innovation pour relancer un marché ultra-saturé, et ont déjà déposé de nombreux brevets en ce sens. Le HUB Institute se penche sur le sujet, avec l’infographie de la semaine.

À l’heure de la sursollicitation marketing, les entreprises se voient obligées de transformer leur pratique d'emailing. D’une communication de masse, elles doivent aujourd’hui passer à un marketing dit client centric, capable d’accompagner le consommateur en mettant à sa disposition des contenus pertinents. Pour en discuter, nous recevions divers spécialistes du sujet. Retour sur leurs interventions

La crise sanitaire force les entreprises à redéfinir leur stratégie commerciale. Dans un contexte inédit où les équipes doivent avoir une efficacité maximale et se familiariser davantage avec les outils digitaux pour vendre à distance, comment accompagner cette transition ? C’est la question à laquelle les experts de Muse Motivation, Suez et Aircall ont répondu lors d'un webinar spécial consacré à l'animation des équipes commerciales. Voir le replay du webinar

Popmii est un outil qui permet de chercher tout le contenu sur le métaverse et d'avoir une plateforme dans laquelle il y a des scénarios. Tout cela en réalité augmentée, sans besoin d’application numérique. Présent sur la scène du  HubDay Data & AI For Business, Geoffrey Costilhes, fondateur de Popmii, présente un cas d'usage avec la marque Ralph lauren Parfum et un lancement de produit aux USA.

D’après ses résultats trimestriels, Apple confirme avoir des difficultés à maintenir sa croissance, notamment dues aux performances très en recul de l’iPhone, son produit phare. Pourtant la marque se maintient largement à flot en atteignant notamment la plus forte valorisation de son histoire. Apple maintient la confiance de ses actionnaires grâce à d’autres leviers de croissances que le HUB Institute vous présente avec son infographie de la semaine.

Affaire Cambridge Analytica, déshumanisation, fermeture de Google+ ou encore fake news : beaucoup de scandales ternissent l’image du digital. Actuellement membre directoire en charge de la région Amérique et de la transformation d’Euler Hermes, Virginie Fauvel s’illustre comme un grand nom du digital. Interrogée par Natalie Rastoin, présidente d’Ogilvy, cette experte de la transformation revient sur les dérives inhérentes au numérique.

Le rôle de la donnée a explosé ces dernières années. Thibault Delfaud, Director Solutions Consulting DACH & Western Europe chez Tealium était sur le plateau de la HUB TV pour partager sa vision de la donnée en entreprise et partager les bonnes pratiques à adopter.

Les équipes du HUB Institute étaient présentes à Cannes cet été pour couvrir la 66ème édition des Cannes Lions, le festival international de la publicité et de la créativité. Pour vous, nos experts ont passé au crible plusieurs milliers de campagnes concourants dans diverses catégories. Aujourd’hui, découvrez les trois meilleures campagnes de la catégorie Retail & Consumer Goods.

Pilier des stratégies marketing BtoB, le content marketing atteint aujourd’hui l’apogée de sa complexité. Soumis aux enjeux de l’omnicanalité, du targeting et de la personnalisation, il doit être raisonné rigoureusement au risque d’être inefficace. Les experts du HUB Institute, de Carrefour et d’Adobe partagent solutions méthodologiques et technologiques qui s’offrent aux marketers pour déployer du contenu pertinent. Voir le replay du webinar

Le commerce électronique a déclenché un boom logistique. Frédérique Schmitt - Singh Managing Director Accenture Interactive, accompagnée de Ashwani Nath Global Head of E-Channel Solutions Geodis expliquent pourquoi la chaîne d'approvisionnement a une telle importance aujourd'hui.

Quel regard portent les Français sur les programmes de fidélité proposés par les acteurs du retail et de la grande consommation ? Quel potentiel de croissance ? Et cette question finalement, quel avenir pour la fidélisation ? Autant d’interrogations auxquelles répondent bien volontiers Jessica Lavigne, consultante CRM & fidélisation chez Comarch et Emmanuel Vivier, Co-fondateur du HUB Institute

Propulsées par l'évolution des profils des consommateurs et de leurs habitudes d'achat, les entreprises doivent s’adapter à une expérience client de plus en plus digitale. Les opérations ecommerce en constante progression s’alignent avec des transformations digitales toujours plus accrues. C&A a d’ailleurs lancé un projet de ecommerce en faisant appel à VTEX, une plateforme de ecommerce permettant aux entreprises d’explorer de nouvelles façons de vendre efficacement. A quelques encablures du HUBFORUM, retour sur ce case study emblématique.

Après une année 2018 ponctuée de scandales, Facebook vient de dévoiler ses résultats trimestriels, étonnamment bons. Avec un bénéfice en hausse de 61% à 6,88 milliards de dollars, l’entreprise dispose d’une santé de fer, en grande partie due à la publicité en ligne. Notre analyse avec l’infographie de la semaine.

Pour cette 66ème édition du Festival international de la publicité que sont les Cannes Lions, les équipes du HUB institute sont encore à pied d’oeuvre pour vous ramener le meilleur : les tendances clés, les campagnes les plus disruptives et les innovations en matière de marketing et de créativité. Aujourd'hui nous avons pu apprécier la vivacité de la saga Burger King dans le monde en 2019.

Le cabinet Gartner vient de dévoiler l’édition 2019 de sa fameuse Hype Cycle. La courbe permet de positionner graphiquement les innovations en fonction de leur degré de maturité d’une part, de leur visibilité et des attentes qu’elles suscitent, de l’autre. Alors, quelles sont les technologies émergentes au centre de toutes les attentions cette année ?

Nous sommes officiellement entrés dans une nouvelle ère alors que près des deux tiers de l’humanité sort d’un confinement mondial. Nous émergeons avec une économie qui a subi un choc bien plus grave qu’aucun économiste ou politique n’avait pu prévoir. Bien qu'aucune industrie ou marque mondiale n'ait été épargnée, ce sont sans conteste, celles où l’interaction sociale et la présence physique sont indispensables qui sont le plus impactées. Article co-écrit avec Javier Cedillo-Espin.

La crise de la Covid-19 a fait émerger le phénomène de téléconsultation. Un outil qui se révèle profondément utile au-delà de la crise. Les déserts médicaux concernent près de 7,4 millions de français et près de 63% d’entre eux ont déjà renoncé aux soins. C’est ce constat que Medadom combat. Elie-Dan Mimouni, Co-fondateur & CEO nous parle, lors de cette première journée de l’Innovation Week, de la plateforme et de la cabine de téléconsultation Medadom.