Au-delà de l’effet "Wahou" et d’une utilisation au départ circonscrite aux PR, les technologies immersives servent de plus en plus l’expérience de marque, et derrière le business. Travaillant autant pour Adidas que pour Unicef, l’agence d’innovation technologique britannique Inition conçoit des contenus et des installations qui utilisent toute la panoplie des technologies disponibles (réalité virtuelle, augmentée et mixte, hologramme, haptique…). Interview de son CEO Adrian Leu.