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Redéfinir la sensibilisation énergétique avec une stratégie publicitaire ingénieuse et la réalité augmentée

19/10/2023
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Redéfinir la sensibilisation énergétique avec une stratégie publicitaire ingénieuse et la réalité augmentée

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La communication et la publicité ont connu une transformation sans précédent grâce à des outils novateurs et une stratégie bien pensée. Suite à l’intervention d’EDF lors du HUBFORUM 2023 aux côtés de YouTube, Snap et de Avas Média Network, explorez deux aspects clés de cette révolution marketing : l’utilisation de la réalité augmentée sur Snapchat pour sensibiliser à la sobriété énergétique, et la stratégie publicitaire d’EDF pour renforcer sa marque. Réinventer la communication et la publicité pour la croissance de votre marque !
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La puissance de la synergie : comment EDF a dynamisé sa marque avec une stratégie publicitaire ingénieuse ?

Mise en place d’une stratégie gagnante 

Pour renforcer sa marque, EDF a mis en place une stratégie publicitaire réfléchie qui combine différents formats publicitaires pour toucher ses consommateurs à toutes les étapes de leur parcours. 

La plateforme principale choisie pour cette campagne fut YouTube. Une décision stratégique pour s’adresser de manière pertinente à la cible sélectionnée, les 18 - 35 ans. L’idée de cette stratégie était la complémentarité des niveaux de discours, en couvrant la préférence de marque, la considération, et enfin la transformation. En adoptant cette approche, EDF a réussi à capter l’attention de ses consommateurs à chaque phase de leur réflexion sur leur marque. 

Des objectifs stratégiques clairement définis : 

  • Renforcer la préférence de marque parmi leur public cible
  • Augmenter la considération pour leurs services

Le tout conduisant à une transformation. Cette stratégie à permis de répondre aux besoins spécifiques des consommateurs à chaque étape de leur parcours, démontrant ainsi leur engagement à satisfaire les attentes des consommateurs.

Des résultats tangibles : 

Grâce à cette stratégie mise en place, EDF a obtenu des résultats tangibles et positifs. Les consommateurs exposés aux publicités ont montré une préférence de marque accrue. De plus, la campagne a montré son efficacité sur le plan des KPI business, démontrant ainsi l’impact positif de la stratégie sur leur marque. Cette approche a permis à EDF de renforcer sa position sur le marché, tout en répondant aux besoins de leur public cible. 

Pour ce faire, EDF a fait appel à YouTube et Avas Média Network pour maximiser l'efficacité de la campagne. YouTube offrant une variété de formats publicitaires adaptés, à permis d’atteindre efficacement la cible des 18 - 35 ans. La collaboration avec Avas Média Network à donner l’occasion de coordonner les efforts d’EDF de manière stratégique et d’optimiser l’impact de la campagne. Grâce à cette combinaison, EDF a réussi à booster sa marque de manière percutante. 

Télé connectée et YouTube, le duo gagnant de la révolution publicitaire

La télé connectée a profondément modifié la manière dont les français consomment du contenu en ligne. YouTube est devenu le deuxième écran le plus plébiscité pour visionner des vidéos en France, juste derrière les appareils mobiles. 

Environ 20 millions de français utilisent leur télévision pour accéder à YouTube tous les mois, en y consacrant en moyenne 37 minutes par personne. Cette tendance a des répercussions majeures sur les campagnes publicitaires. En ajoutant des formats audio, la mémorisation et l'efficacité publicitaire sont significativement améliorées, avec des avantages concrets en termes de confiance et de différenciation par rapport à la concurrence. De même, pour le display qui renforce l’efficacité des campagnes, en particulier en ce qui concerne la préférence de marque et l’intention d’achat. Les formats audios et display ont ainsi un impact plus prononcé sur la phase de transformation, soulignant l’importance cruciale de la télé connectée dans le succès des campagnes publicitaires sur YouTube. 

Optimisation des leviers publicitaires 

Chaque levier a un apport incrémental différent, en fonction de l'objectif de communication. L’audio et le display se distinguent par leur impact plus marqué sur la phase de transformation, tandis que d’autres leviers sont déployés pour renforcer la préférence de marque. L'adaptation du discours créatif est essentielle, avec des prises de paroles spécifiques pour l’audio et le display, visant à promouvoir des offres commerciales et des récompenses. Le discours commercial est privilégié dans ces leviers pour maximiser l'efficacité. 

Gestion du parcours consommateur en interne

L'alignement stratégique entre les agences créatives et médias est un atout majeur dans la gestion du parcours. Découvrez les avantages de la stratégie full FUNEL, qui permet d’harmoniser les objectifs entre les différentes agences, ainsi que les différentes directions internes. Que ce soit en matière d’objectifs de marque ou de business, la stratégie full FUNEL permet une coordination efficace en alignant tous les acteurs sur des objectifs communs, aboutissant ainsi à une communication plus cohérente et une meilleure efficacité de la campagne publicitaire dans son ensemble. 

Snapchat et la réalité augmentée au service de l’engagement

Les réseaux sociaux se révèlent être de puissants alliés, pour promouvoir une cause aussi capitale que la sobriété énergétique, et EDF l’a bien compris. Pour cette campagne en question, l’objectif était clair : sensibiliser les français à la sobriété énergétique

Pour faire face à une possible pénurie d'électricité et des prix de l’énergie en crise, le gouvernement à mis en place un plan mobilisant tous les acteurs du secteur. Toutefois cela représente un enjeu de taille puisqu'il ne s’agissait pas de créer une campagne ennuyeuse et moralisatrice, mais plutôt de concevoir une approche engageante. 

L’introduction de la réalité augmentée via Snapchat a permis d’adresser le message de manière ludique et innovante. Les gestes utiles pour économiser l’énergie ont été habilement intégrés dans des publicités diffusées sur le réseau social. Appréciées des utilisateurs de moins de 35 ans, il s’agissait du canal idéal pour toucher un public jeune de manière immersive. La difficulté de cette innovation résidait dans la création d’une forme de sensibilisation qui ne soit ni moralisatrice ni ennuyeuse, mais engageante. 

Snapchat et l’engagement 

Suite à cette campagne de réalité augmentée, le temps passé par les utilisateurs et les résultats obtenus ont été analysés.

En moyenne, les utilisateurs consacrent environ 11 secondes à interagir avec ces LENS, un chiffre bien au-dessus de la moyenne des formats digitaux, où l’attention est souvent fugace. Cela reflète l’engagement des utilisateurs envers la réalité augmentée sur Snapchat, qui a le pouvoir de captiver son public de manière exceptionnelle. 

Le succès auprès d’une cible exigeante

La réussite de cette campagne repose sur la capacité à adresser des messages complexes à une cible jeune qui peut parfois se montrer réticente envers les formats publicitaires traditionnels. En brisant les codes traditionnels de la publicité, non seulement Snapchat a réussi à obtenir des résultats positifs, mais également à réorienter l’attention d’EDF vers un public plus jeune que d’habitude. 

Éducation et innovation

L’expérience avec Snapchat ne se limite pas à la sensibilisation. Elle a également joué un rôle pédagogique en interne, éclairant les équipes sur les nouveaux usages et les possibilités publicitaires offertes par cette collaboration innovatrice. Consommant 92% moins d’énergie qu’un format vidéo classique, cette approche s’inscrit non seulement dans une démarche éducative, mais aussi dans une volonté de promouvoir des pratiques plus durables. 

Collaboration inspirantes sur la sensibilisation énergétique pour un succès continu

Grâce à ces collaborations novatrices, EDF à su s’entourer de partenaires créatifs, exploitant les idées novatrices pour sensibiliser le public à la sobriété énergétique. Ces idées ont non seulement dynamisé la marque, mais elles ont également contribué à définir de nouvelles normes dans le secteur de la publicité et de la sensibilisation écologique. A l’aide de cette approche collaborative, EDF a pu constamment évoluer et rester à la pointe de l’innovation, assurant un succès continu. 

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