Un message fort contre les violences conjugales signé AXA

Avec sa campagne « Three Words », AXA France a frappé un grand coup en ajoutant les mots « et violences conjugales » à ses contrats d’assurance habitation. Imaginée par Publicis Conseil, cette initiative permet aux victimes d’accéder à un relogement d’urgence et à un accompagnement juridique, psychologique et financier. Une innovation simple, mais à fort impact, qui ancre la marque dans une démarche de transformation sociale.

Cette prise de position a été saluée par trois Grands Prix au Cannes Lions 2025, dont le prestigieux Titanium. En totalisant 13 récompenses, AXA s’impose comme la marque française la plus primée de cette édition, prouvant qu’une campagne peut à la fois servir une cause et transformer l’offre d’une entreprise.

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Comment Channel 4 a réussi à sublimer les Jeux Paralympiques 2024

Grâce à son film “Considering What ?”, la chaîne de télévision publique britannique Channel 4 a remporté le prestigieux Grand Prix dans la catégorie Film des Cannes Lions 2025. Réalisé par son agence interne 4Creative, ce film imaginé pour les Jeux Paralympiques de Paris 2024 se distingue par sa volonté de déconstruire les stéréotypes en plaçant les athlètes paralympiques au rang de sportifs d’élite, confrontés aux mêmes défis que tous les champions.

Narré par Nabil Shaban, acteur en situation de handicap, le film a permis à Channel 4 de diffuser les Jeux paralympiques les plus regardés au Royaume-Uni depuis 2012. A la fin des Jeux, 79 % des téléspectateurs ont déclaré que les Jeux Paralympiques ont été aussi passionnants que les Jeux olympiques, selon l’étude de Channel 4.

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L’Oréal rend hommage à une figure fondatrice de son identité de marque

Avec “The Final Copy of Ilon Specht”, L’Oréal frappe fort en rendant hommage à celle qui, en 1971, a donné naissance au slogan iconique « Parce que je le vaux bien ». Réalisé par Ben Proudfoot et imaginé par l’agence McCann Paris, ce court-métrage de 17 minutes retrace le parcours d’Ilon Specht, et redonne vie à son combat féministe dans une industrie publicitaire encore très masculine.

Présenté comme un manifeste pour l’empowerment féminin, le film a touché en plein cœur le jury des Cannes Lions 2025 : Grand Prix dans la catégorie Film, mais aussi plusieurs Gold, Silver et Bronze Lions.

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Sela et Newcastle célèbrent l’inclusion dans les stades de football

Avec leur campagne “Unsilence The Crowd”, l’entreprise saoudienne spécialisée dans les expériences immersives, et le Newcastle United Football Club ont imaginé une innovation inédite : des maillots haptiques qui permettent aux supporters sourds ou malentendants de ressentir physiquement les vibrations du stade, synchronisées aux sons du match. Testé lors de la rencontre contre Tottenham en avril 2025, ce dispositif a bouleversé les fans concernés, en leur offrant une immersion totale dans l’ambiance de St. James’ Park, le stade de Newcastle.

Ce dispositif innovant a séduit le jury des Cannes Lions 2025, décrochant le Grand Prix dans la catégorie Brand Experience & Activation, ainsi que plusieurs Gold Lions.

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Quand la nature devient artiste et s’invite dans nos playlists

Et si la nature pouvait vivre de sa musique ? C’est le pari audacieux de la campagne “Sounds Right”, portée par le Museum for the United Nations – UN Live, en collaboration avec AKQA Copenhagen et Spotify. L’idée : créditer “Nature” comme véritable artiste sur les plateformes de streaming, en intégrant des sons d’oiseaux, des bruits de vagues ou des bruissements de feuillage dans des titres co-créés avec de vrais artistes. Chaque écoute génère des royalties reversées à des initiatives de protection de la biodiversité.

Depuis son lancement, la campagne a enregistré plus de 14 millions d'écoutes sur Spotify. Une portée impressionnante, qui lui a valu de remporter le Grand Prix dans la catégorie Innovation aux Cannes Lions 2025.

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Ziploc redonne vie aux promos périmées

Spécialiste des sacs de conservation alimentaire, Ziploc s’est illustrée avec une campagne aussi ingénieuse que cohérente avec son ADN. Baptisée « Preserved Promos » et imaginée par VML New York, l’opération permettait aux consommateurs de téléverser une photo d’un bon de réduction expiré. En échange, ils recevaient une nouvelle offre, utilisable chez plus de 80 enseignes partenaires, à condition d’ajouter un produit Ziploc à leur panier.

Cette mécanique fut saluée pour sa simplicité et sa pertinence, et elle a remporté le Grand Prix dans la catégorie Creative Commerce aux Cannes Lions 2025.

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Quand Hyundai transforme la pub auto en suspense cinématographique

Pas de slogan, pas de voix off, pas de promesse marketing. Juste un court-métrage de 13 minutes, tendu comme un thriller, entièrement filmé avec des caméras fixées sur une Hyundai Ioniq 5. C’est le pari réussi de « Night Fishing », une campagne signée Innocean Seoul, qui transporte le spectateur dans une station de recharge électrique.

Ce parti pris narratif a valu à Hyundai de rafler le Grand Prix dans la catégorie Entertainment – Branded Content aux Cannes Lions 2025.

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Une réponse simple à l’inflation signée PENNY

En pleine crise inflationniste, l’enseigne allemande de hard-discount PENNY a frappé fort avec « Price Packs », une campagne imaginée par Serviceplan Munich. L’enseigne a redessiné les emballages de cinq produits du quotidien (flocons d’avoine, pain de mie, sel, chips et mayonnaise) en affichant leur prix fixe directement sur le packaging, tel un engagement de stabilité envers ses clients.

Une idée aussi simple qu’efficace, qui a permis à PENNY de remporter le Grand Prix dans la catégorie Print & Publishing aux Cannes Lions 2025. Selon les chiffres dévoilés au festival, la campagne a généré 190 millions de dollars de retombées médias, et la marque a vu sa perception comme bon marché grimper de 2 200 %.

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Telstra fait rayonner l’Australie avec une campagne en stop-motion

Avec « Better on a Better Network », Telstra, principal opérateur télécom en Australie, a livré une campagne imaginée par l’agence Bear Meets Eagle On Fire. Cette série de 26 films en stop-motion met en scène des personnages animés qui représentent différentes régions d’Australie, où chacun raconte avec humour les bénéfices d’un bon réseau mobile dans des situations du quotidien. Chaque film, d’une quinzaine de secondes, illustre la promesse de couverture étendue de Telstra sur l’ensemble du territoire.

Dans un contexte où l’intelligence artificielle domine, cette approche artisanale a fait figure d’exception. Le jury des Cannes Lions 2025 a salué cette bouffée d’air frais en lui décernant le Grand Prix dans la catégorie Film Craft, accompagné de deux Gold Lions et d’un Bronze.

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Quand Neymar joue à cache-cache pour faire baisser les prix

Et si une partie de cache-cache dans Call of Duty pouvait faire exploser les ventes ? C’est le pari culotté du géant latino-américain du e-commerce Mercado Libre, avec sa campagne « Call of Discounts », imaginée par GUT São Paulo. En plein live sur Twitch, Neymar Jr. se dissimule dans le décor du jeu, et incarne des objets comme un frigo ou une chaise ; autant d’articles disponibles sur la plateforme. Plus il reste caché, plus les remises grimpent.

Un dispositif malin, fun et ultra-efficace, qui a offert à Mercado Libre le Grand Prix dans la catégorie Entertainment Lions for Gaming aux Cannes Lions 2025.