Quand l’entertainment participe à la guerre de l’attention
- Aujourd’hui, le programme My Warner compte 2 millions de fans en France. Le but est d’atteindre les 45 millions de Français qui vont chaque année en salle pour voir un film au cinéma.
- La programmatique, au-delà de l’aspect technique, a poussé Warner Bros à modifier sa structure et son management. L’entreprise s’est dotée de nouveaux profils, allant du chef de projet e-commerce au data scientist. “Les profils se délinéarisent et sont plus agiles pour répondre facilement aux attentes du client.”
- Faveur est donnée au marketing agile et au test & learn. Warner Bros n’hésite pas à lancer des offres non parfaites sur le marché pour itérer sans cesse grâce au feedback des utilisateurs.
- Pour engager les consommateurs, la data s’allie à la créativité, jusqu’à produire près de 60 bandes annonces par film (longueurs, angles et impacts variant selon le type de consommateur ciblé).
Rédactrice : Stephanie Gillot