Pinterest x ManoMano : de l’inspiration à la réalisation
Nous faisons face à l’essor d’un marché vertical, les européens se sont recentrés sur leur chez eux.
- Franck Da Silva, Head of Retail & E-Commerce (Pinterest)
Le secteur de la maison a atteint 400 milliards de marché en Europe (aussi élevé que celui de la mode) dans un contexte concurrentiel très fort. De même concernant l’évolution du shopping et du e-commerce, le e-shopping est représenté par des chiffres impressionnants : 13,5% aujourd’hui contre moins de 10% en 2019.
Le shopping en ligne chez ManoMano doit alors être source de praticité : où l’on veut, quand on veut, depuis le moyen que l’on veut avec des conseils spécifiques et adaptés à la problématique de la personne. En tant que data company ManoMano note alors 2 défis :
- Capter un volume d’ intentionniste : prêts à passer à l’achat
- Capter ces personnes au bon moment : saisonnalité ( fêtes, moment de vie : naissance, mariage…)
La collaboration avec Pinterest est alors une opportunité et permet de développer 2 points principaux :
- Une plus forte notoriété avec une partie de la cible notamment plus jeune
- Chercher un investissement rentable et qui permet de faire de l’incrémental de manière directe ou contributive
Preuve de la réussite de ce partenariat, la nouvelle licorne relève une augmentation de 8% de vente aux personnes exposées aux publicités sur la plateforme Pinterest. Un moyen d’être présent sur différents marchés et saisonnalités avec très peu de monde et une équipe partenaire, le tout au niveau européen.
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