Les 10 campagnes publicitaires qui ont marqué les Cannes Lions 2026
Rapport Best of Cannes Lions 2026
La publicité entre dans l'ère agentique : notre décryptage en 160 pages des signaux observés sur la Croisette, réalisé avec Canva.
Télécharger l'extrait gratuitCannes Lions 2026 en chiffres : moins d'inscriptions, plus d'exigence
Les inscriptions sont tombées à 20 050, venues de 92 pays, contre 26 900 en 2025, soit une baisse de 25,5 %, selon Campaign. En cause : de nouvelles règles d'intégrité adoptées après les polémiques de 2025. Chaque dossier doit désormais apporter une preuve d'impact pour toutes ses affirmations et être validé personnellement par le dirigeant de l'agence et le directeur marketing de la marque, sous peine d'exclusion jusqu'à trois ans.
Autre signal : 40 % des dossiers déclarent avoir utilisé l'IA, deux fois plus qu'en 2025, d'après le président du jury cité par Campaign. Le Titanium, récompense suprême, est revenu à « Haven » de Suncorp (Leo Australia), un outil numérique qui évalue les risques climatiques d'un logement. Voici notre sélection de dix Grands Prix, avec un regard particulier sur la France, le luxe et le B2B.
Grand Prix Film : Claude d'Anthropic fait sourire avec ses spots du Super Bowl
Le Grand Prix Film revient à Claude, l'assistant IA d'Anthropic, et à l'agence Mother London pour deux spots diffusés pendant le Super Bowl : « Can I Get a Six Pack Quickly? » et « How Can I Communicate Better With My Mom? ». Réalisés par Jeff Low, ils montrent avec humour comment l'assistant aide à répondre à des questions du quotidien, selon Creative Review.
Ils s'inscrivent dans la campagne « Ads Are Coming To AI. But Not To Claude. », qui prend position contre l'arrivée de la publicité dans les assistants conversationnels (DesignRush). Un paradoxe savoureux : une publicité primée pour promettre l'absence de publicité.
Grand Prix Creative Effectiveness : AXA France et « Three Words », l'efficacité récompensée
Déjà triple Grand Prix et marque française la plus primée des Cannes Lions 2025, AXA France et Publicis Conseil décrochent cette année le Grand Prix Creative Effectiveness, qui récompense l'impact mesuré d'une campagne sur la durée. L'idée : ajouter les mots « et violences conjugales » aux contrats d'assurance habitation pour financer le relogement d'urgence des victimes.
AXA aura été présent trois fois en un an au sommet : 13 récompenses à Cannes en 2025, deuxième place du Palmarès de la Pub Ipsos 2025 et ce Grand Prix en 2026.
Grand Prix PR : KitKat transforme un vol de chocolat en enquête géante
Après le vol de 12 tonnes de barres KitKat pendant leur transport, la marque et l'agence Burson ont fait du fait divers une campagne : le public a été invité à participer à l'enquête, notamment en scannant le code-barres de ses barres pour vérifier si elles faisaient partie du chargement volé (Creative Review, DesignRush). Une réactivité exemplaire qui a valu à « The KitKat Heist » le Grand Prix PR.
Grand Prix Media : Uber Eats laisse ses clients monter leur propre spot du Super Bowl
Avec « Build Your Own Super Bowl Commercial », Uber Eats et l'agence Special ont intégré à leur application un outil permettant à chacun d'assembler sa propre version de la publicité à partir d'extraits du film, avec plus de 1 000 combinaisons possibles selon DesignRush. Le média devient un terrain de jeu et l'achat d'espace, une expérience personnalisée.
Grand Prix Brand Experience & Activation : Columbia met les platistes au défi
Pour prouver la résistance de ses équipements, Columbia Sportswear et adam&eve\TBWA ont lancé « Expedition Impossible » : une expédition proposée aux tenants de la Terre plate pour en trouver le bord, avec à la clé la promesse d'offrir l'entreprise à qui y parviendrait (Creative Review). Une activation à la fois absurde et parfaitement alignée avec la promesse d'aventure de la marque.
Grand Prix Luxury : Moncler réunit Al Pacino et Robert De Niro
Avec « Warmer Together », Moncler et l'agence WeSayHi filment deux chaises et deux amis de toujours, Al Pacino et Robert De Niro, qui parlent de chaleur, celle des vêtements comme celle de l'amitié. Un film tout en retenue, qui prouve que le luxe peut émouvoir sans montrer le produit, et qui remporte le Grand Prix Luxury.
Grand Prix Innovation : adidas conçoit une chaussure de course pour les personnes trisomiques
La Supernova Adaptive d'adidas, développée avec TBWA\Canada, est présentée comme la première chaussure de running de performance conçue pour les personnes porteuses de trisomie 21, en tenant compte de la morphologie de leurs pieds. Une innovation produit au service de l'inclusion, récompensée par le Grand Prix Innovation.
Grand Prix Creative B2B : SKF lance un programme spatial… sans quitter la Terre
Comment rendre spectaculaire un roulement à billes ? L'industriel suédois SKF et l'agence NORD Stockholm ont imaginé « The Faroe Islands Space Program », un véritable programme spatial qui montre comment exploiter l'énergie de la Lune, via les marées, sans jamais quitter la Terre. Une démonstration brillante de la promesse de la marque, le mouvement sans friction, qui confirme que le B2B peut rivaliser avec les plus grandes campagnes grand public.
Grand Prix Print & Publishing : Heinz mise sur la présence de la marque plutôt que sur le produit
Avec « Look Familiar? », Heinz et l'agence Rethink Toronto ont conçu des emballages de frites dont le design évoque immédiatement le logo de la marque. Sans montrer une seule bouteille de ketchup, la campagne rappelle que Heinz est le partenaire naturel des frites : la preuve de la puissance d'un code de marque bien installé.
Grand Prix Creative Business Transformation : Wikifarmer réinvente le riz des mariages
En Grèce, la tradition veut que l'on jette du riz sur les mariés. La plateforme agricole Wikifarmer et McCann Athens ont transformé ce gaspillage en opportunité avec « The Wedding Rice » : un riz jugé impropre à la consommation par les règles européennes, réemployé pour les cérémonies, qui crée une nouvelle source de revenu pour les agriculteurs (Creative Review).
Rapport Best of Cannes Lions 2026
L'avantage ne repose plus sur l'accès à l'IA, mais sur la capacité à l'intégrer dans son modèle opérationnel. Téléchargez l'extrait de 28 pages.
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La publicité entre dans l'ère agentique : le Best of Cannes Lions 2026 du HUB Institute
Pour le HUB Institute, Cannes Lions 2026 marque un point de bascule : l'IA devient une infrastructure opérationnelle qui orchestre toute la chaîne marketing, de la création à la mesure. Notre rapport La publicité entre dans l’ère agentique, réalisé avec Canva, décrypte en 160 pages les signaux majeurs observés sur la Croisette et les leviers qui permettront aux décideurs marketing de transformer l'IA en avantage compétitif durable, en organisant la complémentarité entre l'humain et la machine.
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